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标题: 家电品牌与京东共建品牌体验店无界零售模式初试成绩斐然 [打印本页]

作者: 就是黑仔阿 时间: 2018-7-20 09:34
标题: 家电品牌与京东共建品牌体验店无界零售模式初试成绩斐然
红红火火的京东 618 全球年中购物节已经落下帷幕，但是京东商城与品牌体验店的线上线下联动带来的全新体验引发行业关注。据悉，目前京东已与 50 多家家电品牌展开品牌体验店展开合作，并且无界零售模式首次尝试还获得了企业与消费者的好评。
家电品牌为何要与京东共建体验店？
目前，TCL、万家乐、长虹美菱、帅康、者尼、沁园等 50 多家家电品牌都与京东陆续建立了品牌店。其中，厨卫行业的领军品牌万家乐，在 618 全球年中购物节期间，一口气在北京的南集美建材城、雍和宫、卢沟桥，集体开业三家万家乐 & 京东品牌体验店。

近日，康宝股份副总裁傅振华也表示，康宝将计划在全国各省市加速推进康宝 & 京东品牌体验店建设，2018 年计划开设门店 50 家，2019 年计划开设 200 家，未来将在全国开设超 1000 家康宝 & 京东家电体验店 !

康宝股份副总裁傅振华表示，未来将在全国开设超 1000 家康宝 & 京东家电体验店
在京东与家电品牌看来，品牌体验店的意义在于从消费者、品牌方和线下门店的痛点出发，打通线上线下渠道，将全渠道售卖的产品都聚集到实体店中，供消费者体验并打消人们在网购家电时无法体验产品的顾虑。同时，京东在品牌体验店还提供了智能探针和人脸识别技术等黑科技，帮助品牌方获取更多用户数据，有效提升门店效率及销售利润。
线上线下打通无界零售模式受热捧
体验店的设计非常有特点，以 TCL 与京东共建的第一家品牌店为例。店内装潢简约而又富有设计感，并且集 TCL 大家电、京东 3c 数码类产品展示、体验咨询和销售功能为一体。店内还设有电视体验区、手机体验区、配件体验区、智能家居体验区等多个场景，并且入驻了咖啡店，供消费者一边休闲一边体验产品。

除了打破消费者无法线上体验产品的痛处之外，线下还能赋能线上实现双线互补。消费者可以到线下店了解线上的家电产品，也可以在线上购买线下的家电产品，从而形成双线互补和协同增长，实现线上线下相互引流的良性循环模式，高效满足门店顾客的消费需求。

5 月 3 日，首家 TCL& 京东家电品牌体验店隆重开业
而这样的无界零售新模式，不仅博得了家电品牌们的认可，也成功的吸引了消费者们。据悉，TCL& 京东家电体验店 5 月 3 日开业以来，5 月和 6 月的销售额与客流量都提高了 100% 以上。康宝 & 京东品牌体验店整体表现也非常不错，近两个月体验店销售额较比传统的门市店增长了 50% 以上。
对于 TCL 与京东品牌体验店的合作，TCL 电商业务中心总经理谢帆认为，TCL 与京东的合作不仅是门店整体销售额提升这么简单，更是在消费升级的大环境下，TCL 与京东以用户场景的体验为核心，通过数据驱动，互联网化工具增效的无界零售深入探索 !

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