Q:完美世界从 3 月份以来提出品牌年轻化的战略,目前有哪些成效?未来有哪些部署? 鲁晓寅: 3 月 27 日的发布会上,我们提出了品牌年轻化的这个战略。除了公司整体品牌之外,包括用人机制方面,我们也给更多年轻制作人机会,让更多的产品往年轻人接受的方向去转变。所以刚才提到的几个产品,比如沙盒类、流行文化类以及二次元女性向的游戏,都是针对更加年轻的用户去进行设计的。
对于一些老产品,我们也在做年轻化的改造,比如《诛仙》我们请了王俊凯代言,吸引了不少年轻女性粉丝,包括今年的《笑傲江湖》、《神雕侠侣 2》从画风和叙事模式上来说,都属于非常年轻化的产品。另外我们在海外也有相当多的布局。从玩家的反馈和期待来看,我们的年轻化思路是非常符合市场变化的。 Q:一个好的 IP 对产品会有加成作用,完美世界在选择 IP 的时候会做怎样的考量呢? 鲁晓寅:主要有几个方面的思路:首先,这个 IP 要有足够的影响力,能否带来核心用户,是否有足够长久的影响周期。
其次,我们也同样在意 IP 是否符合我们公司自身研发属性,只有在我们的能力足够表现出这一 IP 的特点,同时与我们公司的价值观相符的情况下才会采用。