优质内容聚集在微信里,微信却只把搜索开放给了搜狗。搜索协议到期一年后,微信也开始自己做搜索了,微信和支付宝都希望用户把搜索看作服务直达的入口,而非单纯的站内搜索,美团可以搜吃喝玩乐,头条搜索更是喊出了「搜你想看」的口号。
可以说,这些平台都在做自己最擅长领域的搜索内容。
国外的情况则不尽相同,亚马逊没有屏蔽 Google,但它「占据」了 Google。亚马逊的产品占据了搜索结果的首页,45% 的情况下会在自然搜索中显示,95% 的图片搜索中有一个产品图片。在此之外,亚马逊还很好地运用了 Google Ads 和 Google Shopping ads。
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可以说,在一定程度上,亚马逊已经「霸占」了 Google 搜索页。除此之外,亚马逊培养用户使用亚马逊搜索心智的培养则是在「润物细无声」地冲击 Google 的搜索体系。PayPal 前总裁 Jeff Jordan 在 2013 年就表示「亚马逊是一家垂直搜索引擎,专注于帮助用户寻找商品。」
如果你想要搜索内容,有一个效率更高、体验更好的场景工具供你选择,你还要回去再用搜索引擎吗? 03 百度、微信、支付宝,头条和美团
《信息简史》这本书中说:
信息仅仅存在是不够的,它还必须为人所知。
应对信息过剩的策略多种多样,但归根结底,本质上可归为两类:要么是过滤,要么是搜索。当信息变得廉价时,注意力就变得昂贵了。
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在这个时代,谁能提供有用的信息、服务,谁就能留住用户。正因为这个理由,现在几乎所有大平台都在做搜索。而每个平台的搜索也充分利用了他们自身的风格和优势。
Google 和百度这类传统的搜索引擎依然在通过内容带服务,它们像是最初黄页索引的延伸,只是能够检索到的内容更丰富了。尽管如此,在互联网变得越来越割裂,平台都开始建立内容壁垒的时候,能搜索到更丰富的内容也越来越难了。
虽然传统搜索引擎多年来一直做着产品结构的调整,但它们还得面对内容结构化的问题,同时内容带服务相较其他平台的直达服务流程更长,也是一个不小的劣势。
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