致力于体育赛事转播新福克斯未来将向电视直播转型

星辰地峒

北京时间 7 月 9 日消息，据 CNN 报道，Rupert Murdoch 的新福克斯未来将会向电视直播转型。上周，福克斯公司签下了 "WWE SmackDown" 的 5 年转播权。在今年的早些时候它还续了 5 年国家美式橄榄球联盟 ( NFL ) 比赛的合约。这两档电视节目都是非常受欢迎的，尽管每笔交易的条款没有公开披露，但好莱坞记者报道称，他们的总市值约为 40 亿美元。
这些交易表明，福克斯愿意在体育和娱乐节目上押注，它正在为一个更精简的公司做准备。迪士尼已同意以 71 多亿美元的价格收购 21 世纪福克斯公司的大部分产品，其中包括标志性的电影制片厂。康卡斯特可能会反击，这将推高收购的价格。
未被收购的部门将组建成为一个新福克斯，Murdoch 继续持有福克斯新闻、福克斯体育和福克斯广播电视网。MoffettNathanson 研究公司对这个估值为 230 亿美元。
福克斯拒绝对此事发表评论。但分析师表示，决定加倍直播电视和签约主要体育节目和娱乐节目是有道理的。 BTIG Research 的分析师 Brandon Ross 表示，福克斯正在采取行动增加用户的黏性。
" 他们投资组合中最强大的资产是福克斯新闻，" 他补充说 " 福克斯的核心用户 " 可能更喜欢看体育直播。 " 我认为他们签下 WWE 转播合约的原因就是因为它符合这方面的要求。"
福克斯的投资也是媒 体行业变化速度的一个标志。由于 Netflix 和亚马逊在这一领域竞争，过去曾经是电视主流的喜剧并不是一个值得押宝的筹码。这些公司拥有强大的点播流媒 体模式，这颠覆了传统的电视节目，而且预计也将很快加入竞争。
但是电视直播是不同的，尤其是体育运动。Netflix 和亚马逊从网络上吸引了观众，部分原因是他们推出了自己的剧本，比如《纸牌屋》。但是他们不能每个星期天都开始播放 NFL。
前哥伦比亚广播公司体育主管、现任纽约大学 Tisch 体育管理中心兼职教授 Jay Rosenstein 说，" 这就是为什么体育对福克斯这样的传统企业如此有价值的原因。"
哥伦比亚大学体育管理项目学术主任 Scott Rosner 同意这一观点，他补充说，超过 90% 的体育节目是观看直播，而不是录制。
Rosner 说，" 这意味着你会像观众一样四处走动，你更有可能看到摆在你面前的广告。"
电视直播当然也会有挫折。例如，NFL 电视上的收视率在去年的常规赛中下降了 10%。一些人将这种下降归咎于明星球员的伤病，以及联盟和特朗普在国歌抗议上的高调争吵。
Ross 说，但这种下降还不足以阻止广告商投放广告。迄今为止，橄榄球仍是电视节目中收视率最高的节目。更大的担忧是大型科技公司未来会带来多大的威胁。
以亚马逊为例，它在今年续签了一项 " 周四晚间橄榄球 " 的合同。Facebook 则锁定了本赛季一些职业棒球大联盟的转播权。
这些科技公司已经开始在一些领域与传统的广播公司竞争。去年，Facebook 在印度大力收购板球运动的转播权，但输给了一家名为星空印度的福克斯子公司。而今福克斯正在出售该部门和板球转播权，这是其与迪斯尼的交易的一部分。
Ross 说，" 我认为，所有传统媒 体都需要对这些硅谷巨头小心。"
许多令人垂涎的合同，包括橄榄球和篮球，将在未来几年内重新开始签订转播合约，体育联盟无疑会欢迎科技巨头加入这个新的竞争。