发挥好体育竞赛表演产业拉动作用

索朗翁秋

近年来，体育竞赛表演产业愈加得到地方和企业的重视，我国体育竞赛表演业发展正呈爆发式增长。虽然我国体育竞赛表演产业近几年发展势头很好，但也存在一些瓶颈和短板。当前，体育竞赛表演市场发展的问题是，不缺投资、不缺消费，关键是内容，需要通过一些激励政策，吸引社会力量持续进入
近日，国务院办公厅印发《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，明确到 2025 年实现体育竞赛表演产业总规模达到 2 万亿元，使其成为推动经济社会持续发展的重要力量。这对广大体育产业企业和从业者来说，无疑是一个好消息。
近年来，体育竞赛表演产业愈加得到地方和企业的重视，一个很重要的原因在于其强大的辐射范围。体育竞赛表演产业具有规模大、范围广、关注度高、影响时间长等特点，不仅能提升城市基础设施建设，带动区域经济增长，还能提升举办地的知名度，提升城市的影响力。体育竞赛表演产业在带来门票、广告、场地使用、纪念品或相关衍生品直接经济收入的同时，还能促进相关产业的发展，形成体育竞赛表演产业的贸易和投资市场。
从阶段走向看，我国体育竞赛表演业发展正呈爆发式增长。据不完全统计，近年来我国每年举办的全国性以上体育赛事数量已超过 1000 项。以地区性赛事为代表的马拉松、国际自行车、网球公开赛、搏击等赛事品牌影响力不断深入人心。一个典型的例子是，成立 15 年的中超联赛，2018 赛季现场观赛人数创纪录地突破了 577 万人，场均观赛人数超过 2.4 万人。中超联赛 2018 赛季的海外版权覆盖更是扩大到 96 个国家和地区，国内电视观众达到 4.3 亿人次。
虽然我国体育竞赛表演产业近几年发展势头很好，但也存在一些瓶颈和短板。其中，最突出的是与发达国家相比，我国体育竞赛表演产业的市场化、产业化程度，无论是项目数量、队伍数量还是市场成熟度都比较低。例如，人们熟知的美国 NBA，除了比赛本身，联盟通过为球员设计独特的形象、技术、绰号和庆祝动作等，大大突出了比赛的观赏性；在赛制上，也更强化比赛的戏剧性和悬念性，与时下社会关注的热点相联系，以提高观众的欣赏兴趣；在比赛暂停期间的文艺演出、啦啦队表演以及精心设计的观众互动活动，与比赛本身相得益彰，让观众能够在比赛中同时享受到竞技体育和娱乐休闲的双重精神享受。相比之下，我国体育赛事经营管理水平还有待提高。
《意见》提出，到 2025 年我国将推出 100 项具有较大知名度的体育精品赛事，打造 100 个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌，培育一批具有较强市场竞争力的体育竞赛表演企业。这些目标确实鼓舞人心，但实现起来并非易事。当前，体育竞赛表演市场发展的问题是，不缺投资、不缺消费，关键是内容，要通过一些激励政策，吸引社会力量持续进入。这就要求各地在打造体育竞赛表演产业链时，从初期的体育竞赛表演产品设计，到赛事举办的相关服务等都要关注内容，都要积极吸引社会力量。同时，各级政府和部门要打破行业垄断，提供合适的政府公共资源，从而促进体育竞赛表演产业不断发展壮大。（原文来源：经济日报 作者：韩秉志）