为什么体育产业需要熬硬？

星辰地峒

在 2019 年 1 月 10 日懒熊体育 " 和自己赛跑 " 第三届中国体育产业嘉年华现场，一双印有 " 熬硬 " 的联名跑鞋备受关注。这双科技感和设计感十足的鞋子，一亮相便引起了大家的兴趣，没来现场的朋友也纷纷通过懒熊体育的微信公众号和微博，来询问这款联名鞋的信息：
它到底是什么来头？它什么时候发售？
我们在这里卖个关子，想先跟你聊聊关于 " 熬硬 " 的故事。
" 熬硬 " 指的是英文的 "ALL IN"，意味着做任何事情都要全力以赴，代表一种拼尽一切的态度。这个词来自扑克牌游戏，后来被投资人、创业者，乃至职业体育球队所广泛使用。


▲ ALL IN 曾经作为克利夫兰骑士队的口号。
作为办公室里的一个高频词汇，ALL IN 经常会被老板用来鼓舞员工，团队也会用这个词来提醒大家要全情投入。而对于职业体育来说，它直抵人心，激励球队和球迷朝着目标奋进。
懒熊体育最早与这个词产生关联，缘起于两位创始人韩牧、黎双富的一次美国之行。为了更好带领这个年轻的团队前进，韩牧和黎双富一起去了次美国，向成功的大公司、体育公司取经，学习他们的经验。
黎双富之前有过驻美的经历，对美国体育文化了解深刻；韩牧先前在做财经记者的时候，见证了无数个创业者从 0 到 1 的过程。他们发现了中国在体育和商业结合领域的空白点，创办了懒熊体育。那次美国之行，他们对美国体育和商业的 ALL IN 精神感受很深，也带回了 " 熬硬 " 这个词。


▲懒熊体育两位创始人在 2017 年的美国之行。
这听起来有些虚幻，不过却是事实。自那之后，懒熊体育团队相互鼓励的词，变成了 " 熬硬 "。无数个努力的日日夜夜，大家用 " 熬硬 " 来互相激励。一个动作在经历无数次重复之后就会得到升华，" 熬硬 " 这个词在经过反复传颂之后，也成为了公司倡导的精神内核，还由此诞生了一些周边产品，在公司内部作为福利发放。


▲懒熊体育在 2018 年夏天曾出过一套 " 熬硬 " 系列 T 恤衫，作为员工福利。
在第三届中国体育产业嘉年华筹备期间，匹克体育推出了首款搭载 " 态极 " 自适应科技的跑鞋。这款鞋中底采用匹克 " 态极 " 科技，可以根据不同的运动状态实现自适应缓震与回弹的功能，帮助运动者强化表现，不管是懒熊体育记者还是其他鞋圈的意见领袖，都为此称赞不已，这确实是国产品牌里近年来少见的酷科技。
当炫酷科技的匹克 " 态极 "，遇上倡导 " 熬硬 " 精神的懒熊体育，只用了几天时间便确定要联合发布一款彰显当下体育产业人精神的球鞋。越是在寒冬，越是要 " 熬硬 "。冬天到了，春天还会远吗？在最短的时间内，双方团队通力合作，打造了这款联名限量套装，这个过程本身就是 " 熬硬 " 的最好体现。
我们希望通过这个套装致敬正在奋斗路上的中国体育产业人：限量的 365 天，每一天都要 ALL IN （熬硬）。好消息是，这个套装将于 1 月 27 日晚上 9 点正式发售，只有 365 套。


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