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这台美国人的“春晚”,如何戴上了世界体育商业的皇冠|爱看超级 ...

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发表于 2019-2-4 02:12:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
这台美国人的 " 春晚 ",如何戴上了世界体育商业的皇冠 | 爱看超级碗 </b>
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2019 年 NFL 大戏 " 超级碗 ",即将在北京时间大年三十的早上 7:30 分于美国亚特兰大进行。除了生态圈萧指导的精彩解说,资深媒体人郭爱兵老师也以生态圈特约记者的身份为大家带来最精彩的一手报道。
在 " 爱看超级碗 " 系列第四篇,爱兵老师这次从前线带回了全方位的预热,亚特兰大已经准备好了——第 53 届超级碗,你准备好了吗?
文  | 郭 爱兵
资深媒体人,美国职业体育专家
超级碗进入倒计时一天。赞助商代表和球迷都到了,凑了一周热闹各大媒体席位都撤了,城市中心的主要街道都封了,警察警犬防爆大队都准备就绪了。
超级碗从比赛本身来说,就是个四节 60 分钟的比赛,场上打球的就是那不到 80 人。广告商的加入,把 60 分钟给强行拉长至 200 分钟左右。毕竟体育娱乐节目存在的第一必要性就是卖广告。
毕竟,打得越好广告就越多越贵,广告越贵联盟赚钱就越多,给球队分配的利润就越高,球队就能更好地发展。就是这么个商业和体育的向上的旋转螺旋,把超级碗这个 NFL 总决赛,推到了世界职业商业体育的王冠位置。


今天中午 NFL China 请去报道超级碗的记者提前吃了个年夜饭。因为超级碗是中国农历三十的早上打,大多数的中国记者除夕夜,不是在回中国的飞机上,就是在去机场的路上。
NFL China 感谢大家来采访超级碗,同时也道歉说很多招待安排不周的地方,希望大家原谅。NFL 的难处,是在于从赞助商到媒体到球迷,有很多的要求需要回应,但限于人手,真正来得及解决而且能解决好的事情少之又少。
" 希望大家理解我们的难处。论收入,我们一年的收入比欧洲五大联盟加起来还多,你们可以想象对于超级碗的各种要求是多么的巨大。而且每一年,当你觉得超级碗的规模不会再变大时,实际上还是会增长。"
NFL 这话没托大。从直接的感官上看,你很难说去看 NFL 的球迷要比英超德甲西班牙联赛疯狂多少,但 NFL 的商业运作,把赛事本身的商业价值给开发到了极致。美国转播 NFL 比赛的四大电视台,包括 NBC、CBS、Fox 和 ESPN,一年光是转播费就要交给联盟 50 亿美金。这个行业比抢银行可来钱快呀。
NFL 去年的总收入 150 亿美金,而且不包括伦敦赛等海外收入。随着网络巨头包括亚马逊和谷歌加入到传播行列,而且 2022 年要签订新的转播合同,如此算来,NFL 之前提出的一年收入达到 250 亿的计划完全有可能实现。


NFL 品牌硬,硬到赞助商也不敢跑,因为只要不留神就再也打不上 NFL 这列快车了。去年披萨饼赞助商 Papa Johns 老爸披萨,因为 NFL 球员的场上抗议,愤然推出了赞助 NFL 合同。NFL 如何应对?只用了不到一周时间就把必胜客签进来成为新的赞助商,而且签约金额大幅上升。
NFL 在美国的商业体育圈,已经是名副其实的巨无霸,这趟商业快车进站后就停一分钟。愿意上就抓紧,稍有犹豫,对不起,车不等人,你不买坐票,到了下一站,连挂票都卖光了。
来了亚特兰大近一周,对于整个超级碗比赛周的宣传组织工作印象颇深。他们确实成立了一个超级碗组委会,但组委会的工作更多是打酱油,和协调政府关系,真正需要他们来组织的活动反而少之又少。
媒体采访报道是超级碗的重头戏,这个事儿由 NFL 亲自来抓。场地预约,频道调试,技术支持,后勤保证,这些都是 NFL 希望抓在手里的资源。媒体也好对付也不好对付。只要让他们能正常干活就行。但一旦安排出了纰漏,有几家媒体说你组织混乱,整个联盟的形象就要受影响,所以这种事儿由 NFL 亲自操办,争取减少负面新闻。


所以球队发布会的安排,NFL 给了媒体几倍于常规赛的采访窗口,从周一到周四,天天安排集体采访,搞得球员最后已经无话可说。公羊的 Talib 就当众说,你们这几天就是车轱辘问题,我就是一遍一遍的回答,你们跟我说实话,这样有意思吗?能有人问我个没问过的问题吗?
我有呀,请问中国的春节是哪天?Talib 说不知道。那我告诉你,就是超级碗当天。对了,你能借此机会向中国的球迷祝贺春节快乐吗?我录了不少春节快乐的球员采访,都是这么蒙骗着给下了套路。
NFL 超级碗球星大拜年!
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在赞助商的宣传上,NFL 基本上放任自由,别出了合同规定就行。你有资源就去宣传,没有那我们也没办法。我们的客户太多,实在是顾不过来。
亚特兰大的天上地下草科里,都被赞助商布满了宣传机器。天上用飞机拉横幅,大楼的窗口被广告商刷了标志,地面上汽车摩托车拉着横幅满街跑。还有赞助商雇人版装成树,在草丛边儿蹲着去吓唬人,被吓的尖叫有奖品。
这些营销手段,肯定和 NFL 没关系,他们也没时间去琢磨这个。赞助商既然花了大价钱,这时候也不能吝啬,必须想尽办法再搭一程超级碗的顺风车,做好赞助激活工作。


政府和组委会能做的就是协调酒店出租车,争取来了的人都能到城里,肯花大价钱一定有地方住。安保上面是城市花费精力较多的地方,但这都是当年申办时和 NFL 签过合同的,无论花多少时间精力,都必须要按合同办事。
超级碗当天赚钱最多的据说是主转播商 CBS,一天的收入大概可以达到四五亿美金,光 30 秒的电视广告就能卖一亿多,这看起来也像是在印钱。
按理说,收益第二多的就是超级碗举办城市,上百万的人流肯定对当地的经济有很大的刺激。亚特兰大商会的估计最乐观,说超级碗可以给城市带来五亿美金的经济促进,组委会的估计是不到两亿美金。当然,也有不少悲观的人,说经济促进可能是零,毕竟当地纳税人出了 7 亿多美金和建了梅奔中心,才引来了超级碗。这些前期的投入,无论怎么算都比超级碗期间赚来的钱少得多。


各种估计都有他们的依据,也都有不少漏洞,算是公说公有理婆说婆有理吧。但从在大街上游荡的肉眼感官来看,至少人群中穿着猎鹰球员队服的当地人不少。在 NFL 各种游戏入口的人龙中,猎鹰球衣也是占据压倒性优势。在各大电视台的现场直播中,猎鹰球迷是相当的山呼海啸。
进不了超级碗,猎鹰却依靠球迷的支持牢牢的占据了超级碗的头版。从球迷的角度看,在超级碗开打之前,这是一届属于猎鹰和亚特兰大的超级碗,这种城市荣誉感也许是千金难求的建设和谐社会的大好机会吧。
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编辑:郭阳
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