2019“美国春晚”还是汽车当道千万美金竟是最低门槛

沈璟娆

易车讯 就在咱们中国人庆祝 2019 春节的时候，被誉为 " 美国春晚 " 的第 53 届 " 超级碗 "（Super Bowl）也正式开启，新英格兰爱国者队和洛杉矶公羊队展开对战，而转播方 CBS 电视台每 30 秒将收取 525 万美元的广告费，比 2018 年的 520 万美元略高一些。
既然每秒钟的广告播出费高达 17.5 万美元，那么除了广告本身自然不敢含糊之外，广告主则也都是 " 不差钱 " 的汽车企业以及快消品企业，包括安海斯 - 布希公司（百威啤酒等品牌母公司）、百事公司、玛氏公司、高露洁、家乐氏、玉兰油等。
汽车企业则是奔驰、奥迪、丰田、现代、起亚等，本文也将为您带来汽车品牌的广告介绍。


在介绍今年 " 超级碗 " 的汽车广告之前，还是要提一下此次盛会的所在地——美国亚特兰大梅赛德斯 - 奔驰体育场（Mercedes-Benz Stadium），这个展馆是奔驰为亚特兰大猎鹰橄榄球队设立的体育馆，借助 2019 超级碗，奔驰已经成为大赢家之一。
奔驰广告《Say the word》（说出这个词），60 秒，播出费用约 1050 万美元
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广告本身主要是用夸张的手法，来展现全新一代奔驰 A 级所搭载的 "MBUX 智能系统 " 如何好用、智能——作为一个已经离不开 "MBUX 智能系统 " 的全新 A 级车主，非常热衷通过语音交互来实现自己的 " 小愿望 "，虽然有些离奇，但是还是能体现出这套系统的智能。


广告中比较显眼的 " 彩蛋 " 便是植入了著名卡通片《哔哔鸟与歪心狼》，男主角的一句 " 语音 "，也能轻松改变画面剧情，令人印象深刻。


而全新一代 A 级车也已经实现了国产，国内的消费者也只需要说出 " 你好，奔驰 "，便可以与 MBUX 智能系统进行交互。
奥迪广告《Audi Presents: Cashew》（奥迪礼物：腰果），70 秒，播出费用约 1225 万美元
奥迪的广告很有故事性，男主走到了犹如世外桃源版的爷爷家，没曾想到这个不起眼的房子内竟然存放着一台奥迪 e-tron GT，可就当男主准备 " 电门全开 "，来一场激情驾驶的时候，梦醒了，膀大腰圆的女同事利用自己的生活常识，成功的将导致男主窒息差点去 " 找他爷爷 " 的腰果磕了出来。




生活还要继续，奥迪 e-tron GT 还要等量产。


相比奔驰和宝马，奥迪在推广纯电动车这件事情上十分卖力，超级碗的广告虽然放了一台电动概念车，但这正是奥迪的电动化决心，因为在广告的最后，奥迪还打了一行字——到 2025 年，将有三分之一的奥迪新车是电动化。
丰田广告《Wizard》（精灵），60 秒，播出费用约 1050 万美元
丰田在超级碗上播放的是全新 Supra 的广告片，这个已经停产 17 年的车系终于在宝马的支持下迎来了新生，所以整个广告片都是以速度、操控为基准，一改丰田往日的温情与格调，就是要硬核的激情。




故事本身发生在一台巨大的 " 弹球机 " 中，男主投下一枚丰田硬币，获得了 " 弹球 " 的机会，他此次要驾驶全新 Supra 完成点亮 "Supra" 这个五个字母的任务，通过弹球机内层层的障碍后，有着精准操控能力的全新 Supra 在连续的漂移中完成了任务，而闪现的一句 "IT'S BACK"， 也能激起人们对于丰田 Supra 的回忆。
起亚广告《Give It Everything》（把它放在一切），90 秒，播出费用约 1575 万美元
起亚在北美地区的广告向来走心，此次也不例外，以佐治亚州的一个小镇子作为故事的起点，一名男孩在诉说这个名叫 " 西点 " 的镇子，所在发生的不为众人所知但又很有意义的事情，包括起亚 Telluride。






实际上，起亚的新车 Telluride 就是在这个小镇子生产的，作为在美国制造、北美独有的 SUV 车型，Telluride 的出现，就是西点这个小镇子所创造的新的壮举，也正是广告片里的男孩所说的 " 我们不出名，但我们出类拔萃，制造了难以置信的东西。"


至于广告片里展示的 Telluride 涉水性能，也就不那么重要了。
现代广告《The Elevator》（电梯），60 秒，播出费用约 1050 万美元
现代汽车广告也同样 " 走心 "，以服务水平作为传播的核心。这则广告的故事发生在一台电梯内，看似体面的豪华电梯却十分拥挤，而且杰森 · 贝特曼担任的电梯司乘也无法将乘客带到美好的楼层——糟糕的牙医报告、罪犯庭审现场、长途飞机经济舱中间位置、家长的唠叨等……这些也都是美国消费者都不太想面对的事情。






而去买车的男女主角也被带到了一个萧条的汽车经销商那里，而且现代很 " 心机 " 的摆放了在北美的主要竞争品牌马自达和本田的车型。好在购车的夫妇这里没现代车卖，提示电梯司乘 " 我们要买现代 PALISADE"，此时大家应该也就知道答案了—— Going Up！


来到现代汽车的楼层，充满着体面、优质和服务，以及十分吸引人的 PALISADE 新车，一切都是那么的美好，这就是现代汽车顾客保证服务 Shopper Assurance，以高品质服务、透明的收费体系、友好的退还措施，来满足消费者的不同需求。
中场秀里的汽车元素
超级碗 " 中场秀 " 应该是最像 " 春晚 " 的环节了，各路明星在这里演唱，而据说超级碗是不会付给这些艺人报酬，因为只要出现在 " 中场秀 "，就能让该艺人获得充足的人气，这一点中美两国十分相似。






2019 年的 " 中场秀 "，除了《海绵宝宝》的短暂出现外，歌手 Big Boi 在出场时乘坐一台 1970 年款的凯迪拉克 DeVille convertible，也是让美国观众们激动不已，毕竟今年的超级碗广告已经没有美国车企了（去年还有 Jeep 和 RAM），一台能够象征着美国精神和文化的凯迪拉克，绝对和红旗出现在央视春晚里的效果是一样的。
让我们在明年 " 超级碗 " 以 " 车 " 的名义再见。