体育短视频纷纷起义，体育直播走向沉沦？

星辰地峒

来源：  驱动号  作者： 2019-02-18/11:56 访问量：


2019 年 1 月 20 日，亚洲杯八强争夺战打响，中国男足在先失一球的情况下，依靠肖智以及郜林的进球，完成逆转好戏，最终以 2:1 的成绩 " 复仇 " 泰国队，成功锁定宝贵的八强席位。在比赛结束后，国足攻破对方球门的短视频在网上迅速传播，这精彩的一幕让众多网友激动不已。
其中，有一条比赛进球集锦在新浪微博上获得了 1200 万次的观看量，评论以及转发量已经突破上万，引起了巨大反响。在祝贺中国队赢得比赛的同时，我们也注意到了体育短视频背后的魅力。
体育版权 " 纷争 " 又起，头条、咪咕、优酷纷纷加码 " 体育 + 短视频 "
近几年，随着快手、抖音等短视频平台的崛起，使得短视频行业成为了炙手可热的风口，一时间，" 短视频 + 电商 "、" 短视频 + 社交 " 等模式纷纷涌现出来，令人们看到了发展新 " 道路 "。而现如今，短视频这股风刮到了体育领域。
2018 年 11 月 27 日，北京字节跳动科技有限公司与 NBA 达成合作，获得了 NBA 短视频版权，其中包括 NBA 每日赛事集锦、幕后花絮和赛事新闻等多类精品内容，且字节跳动旗下的今日头条、抖音与西瓜视频均拥有与 NBA 相关的短视频权益。
而在头条拿下 NBA 短视频版权后不久，咪咕与优酷也先后宣布获得了 NBA 短视频版权。此外，优酷在去年 12 月还与 NFL 职业橄榄球大联盟达成合作，为优酷用户提供超级碗、揭幕战、感恩节大战以及赛事集锦等短视频内容。
不得不说，在当下这个 " 群雄割据 " 的互联网体育市场，体育版权是各个 " 玩家 " 抢占高地的重要突破口。毕竟只有拥有足够的体育版权，才能获得丰富而宝贵的流量，有利于企业后续发展。如依靠 NBA 版权的腾讯体育在篮球领域一直都拥有较大的领先优势，而 PP 体育也凭借手中众多优质的足球赛事版权，在足球领域中建立了不俗的地位。目前互联网体育市场颇有 " 得版权者得天下 " 之势。
不过我们平常所见到的体育版权大多是体育赛事直播权，而体育短视频版权却少有耳闻。以往 " 钟情 " 于体育短视频版权的都是新浪微博这类的社交媒体，如今从优酷、咪咕等主流视频平台的布局来看，体育短视频已经越来越得到人们的重视。甚至有相关人士预测，在人们生活场景碎片化的今天，体育短视频或许会成为人们观看体育赛事的潮流，头条、优酷等平台的战略布局也足以证明了其对体育短视频的看好。然而体育短视频真的有这样的魅力吗？
体育短视频版权缘何成为 " 主角 "
短视频作为目前的 " 风口 " 之一，确实有着不错的发展潜力，而体育行业在近年来也是一片欣欣向荣，体育与短视频二者的结合看起来像是 " 锦上添花 "，被人们所看好也是在情理之中，况且体育短视频确实有着自身独特的优势。
一方面，与体育直播版权相比，体育短视频版权的成本更低且容易获得。众所周知，体育赛事版权作为稀有之物，目前已被炒成天价。如腾讯当年拿下 NBA 版权的价格为 5 年 5 亿美元，而 PPTV 拿下西甲 2015 到 2020 季度的版权则用了 2.5 亿欧元，这些昂贵的体育赛事版权令不少平台望而却步。
而由体育赛事版权 " 拆分 " 而出的体育短视频版权显然更容易获得，因为其版权成本更低，且短视频版权不像体育直播版权那样稀有。所以，体育短视频被不少人所追捧。
另一方面，体育短视频能带来更多流量。如今，随着人们的生活节奏加快，时间变得越来越 " 紧缺 "，看一场几十分钟的比赛，无疑是一件十分 " 奢侈 " 的事情。而体育短视频恰恰符合当今人们的生活方式，其碎片化、轻质化的特点使得人们可以随时随地，且快速准确的获取体育赛事的相关信息，节省人们大量时间。
另外，由于体育短视频包含赛事集锦、赛事前瞻、赛事复盘和球员花絮等多种类型，其内容短而精彩，能够满足各类人士的不同需求，所以体育短视频更容易被人们转载，拥有很大的传播性，其在获取流量方面有着直播难以比拟的优势。
据艾瑞资讯数据，俄罗斯世界杯期间，在微博平台上有 92.4% 的用户会关注世界杯动态，其中比赛集锦和比赛花絮的短视频以及其他娱乐内容的关注度都在 70% 以上，而选择回看短视频的用户占比最高，达到了惊人的 78.5%。这样看来，优酷、咪咕、头条布局体育短视频的确是一个不错的选择，尤其是 NBA 这种顶级赛事 IP，在提升平台关注度的同时，也补充了自己在篮球领域的短板。
或许正是对体育短视频的看好，网上还出现了许多类似 " 体育直播不行了 "、" 腾讯在篮球领域一家独大的局面将会终结 " 等言论，可是体育短视频真的有这么大的能量吗？
体育短视频是 " 伪体育 "?
2018 年 2 月 22 日，在平昌冬奥会短道速滑男子 500 米决赛的比赛中，随着裁判发射出枪响的一瞬间，中国选手武大靖如一道赤红色的闪电冲出起点，并一路遥遥领先。尽管其身后的两名韩国选手与加拿大选手奋力追赶，但武大靖丝毫没有给对手留下任何机会，最终以 29 秒 584 的成绩冲过了终点线。武大靖在获得中国队在本届冬奥会第一枚金牌的同时，也成功刷新了自己刚刚创造的世界记录，为中国的体育迷们带来了一场酣畅淋漓的胜利。在现场以及电视机前观看这场比赛直播的人们无一不为之欢呼雀跃，悬着的心终于也落了下来。
对于不知道比赛结果的体育赛事直播，人们的心往往都会随着赛事的进展而跌宕起伏，选手的每一个动作、每一个表情都能牵动人们的心，观众的那种紧张、不安、期盼的心情会随着比赛进程变换，直到比赛结束的最后一秒，这些积压的情感喷薄而出，使得所有的观众们变得热血沸腾，这便是体育直播的魅力。
而体育短视频显然不能使得观众有这些情感，因为它揭开了体育那层最神秘的面纱 -- 比赛结果。对于已经知道结果的比赛来说，再激烈的比赛画面也很难勾起观众们真正的激情。当然，或许看过武大靖夺冠短视频的人们，会真心觉得武大靖 " 牛逼 "，但也就仅此而已，因为他们不能体会到紧张而又刺激的比赛过程，一切的体育比赛都将变得淡然无味。
正是因为如此，体育短视频虽然能吸引众多流量，但不一定能让人真正 " 爱 " 上体育。体育短视频吸引更多的是体育边缘粉丝，其中以凑热闹、不愿 " 落伍 " 的伪球迷居多。当然，通过体育短视频，或许可以培养一些体育球迷，但这些用户被体育短视频所吸引后，还是会选择去看体育直播，而不是去看体育短视频。
所以，体育赛事直播才是球迷们的刚需，即使优酷、咪咕等视频平台拿到了 NBA 短视频权益，但实际上，体育短视频在体育迷们心中的地位远远不及体育直播，那些说体育直播将被体育短视频 " 打败 " 的言论当然也不值一谈。而且，与体育直播相比，体育短视频的流量变现之路还有待挖掘。
目前，广告、电商与会员付费是体育视频行业的主要盈利手段，但细数这三种盈利方式，似乎都与短视频 " 八竿子打不着 "。
众所周知，人们在观看体育赛事直播或长视频时，一般都会有 15 到 60 秒时间的广告。但对于时长只有几分钟甚至几秒的短视频来说，加上几十秒的广告无疑会造成用户反感，大多数用户也没有耐心去等一分钟的广告而去看一个几十秒钟的视频。而且如果选择在短视频内植入广告，又会损害视频的内容，造成不好的影响。
而从广告商方面考虑，他们也不会愿意在短短几十秒的短视频中投放广告，因为 " 不划算 "，所以体育短视频在广告方面，很难得到理想的盈利。
于是，现在大多数的体育短视频都是没有广告的。而受体育短视频没有广告所影响，以 " 无广告看视频 " 为卖点的会员收费显然也无法实施。最后，唯有电商值得一试，但以短视频吸引泛球迷的效果来看，电商的盈利效果还有待考量。因此，体育短视频在流量变现方面的局限性较大，还需要深度挖掘和探索。
小结
一言蔽之，体育短视频的出现，满足了人们碎片化的生活需求，其短而精彩的视频内容能够让人们方便、快速的了解体育，节约了我们大量的时间。可是，体育短视频的 " 短 " 也为其带来了盈利上的困扰，未来的发展可能会因此而受限。
另外，与体育赛事直播相比，体育短视频只不过是人们休闲娱乐的 " 小菜 "，体育迷们真正关注和热爱的是体育赛事直播，所以仅仅用体育短视频无法代替体育赛事直播的地位。因此，将体育短视频版权与体育直播版权区分开来或许不是一件正确的事情，未来体育短视频还是应该与体育直播的优势互补，才能发挥出自己的潜能。
不过换个角度来讲，在体育赛事版权稀缺的今天，大型体育赛事的直播权只掌握在少数平台手中，拿到某项体育短视频版权能够充实平台上的体育赛事资源，也算是聊胜于无。对于用户来说，这也是一件 " 幸事 "。
文 / 刘旷公众号，本文首发旷创投网
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