抖音带火国内多座旅游城市旅行目的地营销的全新“手段”

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封面新闻记者 李彦
抖音这款软件，火得突如其来，也似乎又有些 " 理所应当 "，连带着，不少城市营销都打上了抖音的主意。从 " 连导航都搞不清楚路况 " 的 8D 城市重庆，到集时尚与古都为一体的南京，再到 " 带不走的，只有你 " 的成都，抖音借助于短、新、快、奇的短视频内容，带火了一大批国内旅游目的地。


以重庆的洪崖洞景区为例，抖音平台的 " 重庆 " 标签下有大量关于洪崖洞的短视频，吸引了大量游客前往打卡。根据重庆市旅游发展委员会发布的数据显示，洪崖洞景区客流量今年五月以来一直保持了一个较高的增幅，峰值时相比去年同期的增幅能达到 120%，热度仅次于故宫，居全国景区第二位。


" 以前我很少出去旅游，喜欢宅在家里上网、看书。自从抖音流行起来之后，我就特别想住那种屋顶和四周透明的房子，看蓝天白云和大海沙滩，再去南京吃一吃鸭血粉丝汤，" 家住草堂北路的魏小姐对记者说道。


随着抖音短视频的广泛流行，旅游已经成为该平台上出现频率最高的词汇之一。由于短视频录制简单、成本低廉，所以除了庞大的 " 素人用户 " 之外，很多景区、地方旅游发展委员会乃至 OTA 等 " 旅游行业原住民 "，都纷纷进驻抖音开设了官方账号。可以说，旅游目的地已经进入了网红时代，短视频成为目的地营销的一种全新的热门方式。
网友热评 " 抖音网红城市 "：
@羊角辫小妹 看了抖音，想去重庆坐轻轨。坐 2 号线穿过大楼抵达李子坝站，然后在李子坝站楼下的马路边等下一趟轻轨穿楼而过，并拍一条抖音。
@Lyyya 想走在成都的街头听着《成都》，走玉林路，然后坐在小酒馆拍视频！
@火炎焱 今年春节就在古城墙下的永兴坊街上，买了一碗 5 元的酒，喝完用力地将碗摔向碎碗堆里，祝愿新年碎碎（岁岁）平安。
@壹壹 想去厦门的鼓浪屿吃土耳其冰激凌！土耳其大叔好帅！
" 乐于分享、分期消费、提前享受、易受影响、热衷模仿，这些抖音用户的群体特征，对带火旅游目的地起了重要作用。" 四川省旅游协会副会长杨世骏说道。在原创内容的带动下，竞相模仿或二度创作的短视频极速传播，也成就了目的地营销的一种全新热门手段。
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