机关报大谈C位，从“爱豆”衍生的粉丝经济

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【编辑 / 王硕 统筹 / 陈威】今日上午，《中国纪检监察报》刊文披露了，随着偶像养成类节目、才艺竞秀类节目的火爆，C 位，Pick，Battle 一时成为网络热词。为了送心仪的选手站上 C 位，粉丝需用真金白银为其砸出影响力和商业价值。甚至有的节目全程各环节都依靠网民投票，设置购买视频网站会员、购买赞助商产品等增加额外投票权的途径。
大白新闻（微信 ID：dabaixinwen）注意到，去年就有官媒透露称，对于很多资深粉丝来说，" 喜欢 Ta 就要给 Ta 花钱 " 是通行规则。对此，有媒体评论称，明星不仅是一种经济现象，更是一种文化现象。各类节目，在追求商业价值之前，都应该首先考虑节目的社会效益。而对于粉丝而言更重要的则是 " 冷静 "。


图源于网络
为送 " 爱豆 " 上 C 位，粉丝送钱给路人为其投票
今日上午，《中国纪检监察报》发表了一则题为《偶像养成类节目，喧嚣过后该冷静了》的文章称，今年开春，新一轮的竞秀旋风又来了，C 位，Pick，Battle 一时成为网络热词。在被市场称为 " 网综选秀元年 " 的 2017 年，以及 " 网综偶像元年 " 的 2018 年，偶像养成类节目、才艺竞秀类节目都异常火爆，成为平台和制作方主推项目 ，" 偶像 " 们蜂拥而起、接踵而至。
选秀节目 " 风光无限 "，头戴耀眼的数据光环，似乎让人们一时忽略了节目的显疾与隐忧。如果冷静下来思考，相比于在时间和财力上的付出，粉丝到底从追逐 " 爱豆（偶像）" 的过程中收获到了什么？这些节目又在将 " 偶像 " 们推向怎样的 " 成功之路 "？
从今年上半年播出的几档节目看，粉丝已经成为偶像养成类节目和社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目当中 " 偶像价值 " 的最核心评估要素。大规模、全景式、多渠道的互动场景，需要粉丝们财力和精力的双重投入。
为了送心仪的选手站上 C 位，粉丝需要用真金白银为其砸出影响力和商业价值，有的节目甚至全程各环节都依靠网民投票。购买视频网站会员、购买赞助商产品等，也都被设置为增加额外投票权的途径。
光为 " 偶像 " 花钱投票还不够，粉丝还需要花费许多时间来做后援工作。因此，某高中教室黑板上竟贴满宣传自家偶像的小广告，网络上遍布拉票打油诗，粉丝送钱给路人为 " 爱豆 " 投票。
有的粉丝在狂热之中甚至失去了理性。比如有的节目播出期间，尽管除了广告、电视剧、综艺节目外，没有看到通过歌唱竞秀选拔出的 " 偶像 " 的音乐作品，个别的粉丝却毫不在乎，甚至表现出一种痴迷狂热的行径来。有网民在微博中指责某 " 偶像 " 把染黑头发这么一件正常的事情称作 " 粉丝福利 "，不可理解，便招致其粉丝攻击，甚至制作其 " 遗照 " 在网络发布。
除此之外，由于缺乏资金监管，" 粉头卷款跑路喜提海景房 " 的事情也时有耳闻。
粉丝经济的本质是 " 贩卖 " 梦想
2017 年 5 月 9 日，《人民日报》曾刊文评论称，粉丝庞大的数量与规模，也直接催生了粉丝经济。
文章称，对于很多资深粉丝来说，" 喜欢 Ta 就要给 Ta 花钱 " 是通行规则。粉丝们会消费偶像本人作品和衍生商品，比如偶像发布的音乐专辑、单曲，偶像出演的影视作品，与偶像形象相关的杂志，偶像代言的商品等。
很多企业乐于玩转粉丝经济，比如，今年某当红小生推出的首个 " 网络微综艺 "，截至今年 4 月 20 日，节目总播放量破 1.6 亿，微博话题阅读量更是超过了 9 亿，产生了巨大的经济效益。而早在 2009 年，电影《十月围城》创造内地票房 2.9 亿元的神话，保守估计李宇春粉丝 " 玉米 " 贡献了 1 亿份额。
粉丝经济的本质是 " 贩卖 " 梦想，是希望偶像越来越好的梦想，但要远离狂热，则需要理性解药。中国青少年研究中心青年所副所长邓希泉提醒：" 粉丝要坚守一种爱好广泛、理性追星、适度参与的追星行为模式，更要量力而行，客观判断自我消费能力。"
从国际视角看，以粉丝为主体的 " 粉丝公益 " 模式也日趋成熟。偶像的正面行为往往也能 " 一呼百应 "。现在，粉丝们已经从幕后走到台前，主动策划公益活动，成为推动中国公益事业的一面旗帜。
" 社会有责任和义务引导粉丝群体追求良性的粉丝经济和文化，鼓励和倡导偶像树立正确的价值观念和生活方式。只要是能健全社会生态的文化，包括粉丝文化，都应该有广阔的市场和发展空间，让社会文化呈现出多样共存、平行发展、充满活力的新状态。" 邓希泉说。
C 位该是什么位？
其实，"C 位 " 并非今年才流行起来。只要稍微留意，你就会发现，近几年有不少的娱乐新闻被冠以 "C 位 " 之名。比如在某个明星慈善夜，几个明星在合影时 " 抢 C 位 "；在某电影发布会合影时，某个打酱油的女配角占了主角的 "C 位 "。
C 位为何有这么大的魔力，抢占这个位置甚至可以上新闻。简单说来，C 位即中间位置（center），只要有几个演员或明星站在一起，就会有 C 位。据说，在这个圈里，C 位是大咖位，是对演员实力最好的证明。于是，圈内产生了 " 不想当将军的士兵不是好士兵，不想站 C 位的明星不是好明星 "" 头可断，排位不能乱，血可流，封面位置要预留 " 等说法。
在一个广告海报上，一个组合里的三个人究竟谁站 C 位，外人可能并不在意，但却会让粉丝们打得不可开交。" 自作聪明 " 的产品公司于是设计了三款海报，让三人轮流坐庄。但是组合中以 "C 位出道 " 的明星粉丝不乐意了，" 自己家爱豆专属宝座 "，岂能被别人染指？
明星在意 C 位，粉丝也在意 C 位，人们对 C 位的推崇，甚至到了病态的程度。在一个大型活动的官方海报上，往往会出现众多明星，谁在前、谁在后？谁居左、谁站右？谁名字大、谁名字小？这些问题让主办方挠头不已。有的主办方被粉丝坑怕了，于是学乖了，玩儿起了障眼法，站在前排的人小一点，站在后排的人大一点，同一排的视觉中心与实际中心稍有错位，让不同的粉丝可以解读出不同的 C 位。
有人感慨，早些年的演员合影，并没有 C 位之说。合影时大家互相谦让，德高望重、年资较长的人往往在大家的推举下站在中间。可是，如今演艺圈的某些人连这一点廉耻都不顾了，谦让一下都不会了，无论出自真心还是假意。
这不由得让人想起，最近以耄耋之年加入中国共产党的表演艺术家牛犇。他一辈子塑造了一大批银幕配角形象，很多人物连完整的姓名都没有，他甘当绿叶，毫无怨言，却又硕果累累。可谓桃李无言下自成蹊。那些汲汲于 " 抢 C 位 " 的明星们，在牛犇等老一辈表演艺术家面前，难道不感到汗颜吗？
明星不仅是经济现象，更是文化现象
今年 7 月 5 日，《光明日报》发文称，其实，" 抢 C 位 " 与文艺界的许多乱象是相伴而生的。演员拍戏用替身，自己甚至不到场；不想怎么把戏演好、把角色塑造好，总是想着怎么炒作，怎么上头条；霸气不体现在塑造形象上，而是体现在走红毯时 " 抢 C 位 " 的功夫上。在超高人气和真金白银面前，C 位可不只是一个位置那么简单。
去年，四个行业协会联合发布了《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》，目标直指影视剧天价片酬现象。这在一定程度上有利于遏制明星片酬无限膨胀，防止过分夸大 " 粉丝经济 " 的力量。可是，要想根治文艺界的乱象，需要令行禁止，更需理性引导。粉丝对影视明星的盲目追捧，是明星追逐 C 位从而赢得更多利益的土壤。引导粉丝理性追星，培育风清气正的网络环境和社会氛围，不是一日之功。
同时，还要认识到，明星不仅是一种经济现象，更是一种文化现象。明星的生产是一种符号意义的生产，对社会文化、社会生活有着巨大的影响力和渗透力。那些具有巨大经济价值的明星，对我们的社会、文化产生的影响不可小觑。他们的一举一动，都会受到关注，他们的不良言行，也会受到严苛的监督。
近日，广电总局发布了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》，其中明确要求，偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目，要组织专家从主题立意、价值导向、思想内涵、环节设置等方面进行严格评估，确保节目导向正确、内容健康向上方可播出。
各类节目，在追求商业价值之前，都应该首先考虑节目的社会效益。偶像养成类节目、才艺竞秀类节目，在青少年观众中具有广泛影响力。什么样的人能够站在舞台中央，拥有什么素质方能从节目中脱颖而出，对广大青少年的价值观都可能产生直接的影响。【资料来源：中国纪检监察报、人民日报、光明日报等】
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