中国00后图鉴|一刻晨读

常茂忠

图文来源 | 果壳网
如果你在上世纪八十年的中国街头拦住一个孩子，问他长大后的愿望是什么，他多半会回答 " 当科学家 "；在十年前，关于青少年想要 " 当大款 "" 当大官 " 的新闻报道曾经引发过大面积的忧虑；
而到了今天，你再问这个问题，得到的回答可能是" 做自己喜欢的工作 "" 身体健康 "" 家庭幸福 "……
2018 年是一个特殊的年份，第一批 00 后迎来成人礼，逐渐崛起的他们拥有更多的话语权，也存在着巨大的消费潜力。
作为互联网原住民，85% 以上的 00 后都使用过线上支付，并将其作为自己喜爱的支付模式；84% 的 00 后对 VR、AR 技术都有所了解，对 " 知识付费、物联网、量子计算机、区块链 " 等时下热词并不陌生。
相比俄罗斯世界杯、《创造 101》，他们更关注中美贸易战、朝鲜放弃核试验；小小年纪的他们甚至可能已经开始失眠脱发。
当 80 后步入中年，90 后 " 佛系 " 养生，新生力量 00 后的世界应该如何描述？
果壳少年面向果壳旗下各渠道的 00 后用户展开问卷调查，共收集了14912份有效问卷，根据用户的真实作答，整理发布了《中国 00 后图鉴》。
图鉴内容覆盖 00 后的价值观、互联网使用习惯、家庭与社交、日常生活、学习状态五个方面，全面展现时下 00 后内心的声音。
价值观
自我意识爆表，追随内心声音
身处移动互联时代，00 后形成的价值观更为多元化。在面对未来的选择中，00 后有很强的个人意识，认为家庭幸福、金钱与社会地位三者同等重要，"选择一份自己喜欢的工作" 得到了多数人的认同。


面对学习压力，超过 60% 的 00 后从兴趣出发，愿意为提升自我而努力，不再单一地满足父母或其他人的期待；有 13% 的 00 后希望通过深度学习改变世界，拥有远大志向。


在消费过程中，超过 40% 的 00 后持有理性消费观，拥有自己的态度。他们不看重品牌产地，国外品牌不再是加分项，产品本身更为重要。在相同价位的情况下，00 后倾向于选择中国品牌。除此之外，男生更喜欢德国品牌，女生偏爱日本品牌。


互联网使用习惯
买买买高度 " 早熟 "，兴趣消费融入骨血
手机的使用已经在 00 后群体中大量普及。其中 70% 的 00 后偏爱国产手机品牌，并且对于市面上的各类产品了如指掌。
将近一半的 00 后在使用手机时，最多的用途为社交聊天，乐于与他人沟通、分享。


从性别差异角度来看，男生酷爱玩游戏，对其他并不十分感冒；女生兴趣点分散，游戏、八卦、综艺、购物通吃。


丰富的物质条件为 00 后创造了消费空间，他们习惯于为自己喜欢的买单，消费能力极强。85% 以上的 00 后习惯于线上支付，这已经成为 00 后的生活方式，付费音乐、网站会员，在线课程辅导都已融入他们的生活。


知识付费已步入 00 后的世界。接近一半的 00 后购买过课程、演讲类知识产品。从兴趣出发，他们在知乎、果壳、得到等平台找寻适合自己的内容。在学业方向上，猿辅导、学而思、新东方、作业帮深受他们的喜爱。


家庭与社交
在家寻求适度空间，出门靠圈层社交
00 后的父母多为 70 后、80 后。在与父母的相处中，00 后更希望遵循朋友之道，与父母进行有效沟通。
当 00 后承受来自父母过大的压力时，他们会降低对父母的评价，但 " 超轻松 " 的相处状态也不是最理想的。适度压力、一定自由空间，是他们期待与父母相处的最佳模式。


虽然深处优渥的物质环境中，零用钱的增加并不会提升父母在 00 后心中的正面形象。甚至，越多的零用钱会带来负面效果。


00 后将兴趣作为自己的标签，找寻和自己同处一个圈子的朋友。超过一半的 00 后在线上认识新朋友，除了共同爱好，组队打游戏也是交朋友的第二大驱动力。


日常生活
个性化专属标签，娱乐但从不盲目
在特长爱好方面，00 后有自己的主张，愿意为兴趣付出努力，不再局限于传统的唱歌、画画，编程、写作已成为他们的选择；45% 女生已经开始用手帐记录生活，用喜欢的方式展现自己的生活态度和对世界的洞察。


00 后拥有更多的零花钱，同时也把握了更多的自主选择权，消费潜力巨大。20% 以上的 00 后每月可支配零用钱超过 500 元，10% 的 00 后每个月月可支配零用钱超过 1000，半年可以买一部 iPhone。
在地域分布上，中西部地区零用钱较少，一线城市、湖北、浙江零用钱较多。


作为互联网原住民，00 后身处内容产业井喷式发展阶段，这为科技在这一代人之中的传播奠定了坚实基础。
84% 的 00 后对 VR、AR 有所了解，超过一半关注过知识付费、物联网、量子计算、区块链等领域，" 割韭菜 "" 挖矿 " 对于他们来说已不再陌生。相比于 90 后，00 后在中学时代有更多渠道去关注各领域最新动态。


相比热搜榜单上的 " 俄罗斯世界杯 "、《创造 101》，00 后对 " 中美贸易战，朝鲜放弃核试验 " 等新闻更为关注。拥有国际视野的他们，对时政、军事的最新动态也十分敏锐，远高于娱乐、体育。


00 后拥有自己独特的喜好，多元且具有个性化，不盲目追随潮流。在社交需求之外，B 站（bilibili）在这一代人之中使用广泛，抖音快手接受度较低。


在上海、北京地区，接近 80% 的 00 后都有过出国经历，" 行万里路 " 在这一代人之中有更好地展现。


学习状态
课内外学习压力山大，可能已经开始脱发
虽然业余生活较前几代人更为丰富，但学习仍旧是 00 后的生活重心，70% 的 00 后都感受到学习压力，60% 的 00 后都参与了不同种类课外班。大多数 00 后的课余时间已被占据，自己可支配时间很少。


00 后也是夜猫子群体，一半以上的 00 后在晚上 11 点后入睡，超过 60% 的 00 后已经开始有各种睡眠问题，例如入睡时间长、半夜常醒，这已经和部分成年人拥有一样的困扰。


由此可见，00 后作为互联网的土著民，互联网思维早已渗入其血液之中，他们拥有强烈的个人意识，拒绝千篇一律；00 后中的绝不大部分仍是未成年人，但在人际社交、生活消费等方面均呈现出 " 早熟 " 的态势。
虽然拥有比前几代人更丰富的物质条件，但作为学生而言，00 后依然面临着中国式青少年烦恼，比 80 后、90 后所承受的压力有过之而无不及。
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