一线|Facebook或打造C罗真人秀体育成内容竞争主战场

燕双蝶

Facebook 为 C 罗 13 集的纪录片真人秀节目开出 1000 万美元的加码。据悉，C 罗真人秀或将由美国知名橄榄球星、爱国者队的四分卫 Tom Brady 参与创建的体育类制作公司 Religion of Sports 拍摄。
腾讯新闻《一线》 康路 发自纽约
遗憾离开世界杯的葡萄牙足球明星 C 罗（克里斯蒂亚诺 · 罗纳尔多）正被商界发掘新价值。
2018 年 7 月 6 日，外媒报道，美国科技巨头 Facebook 正在和 C 罗团队洽谈为后者打造一档纪录片真人秀，并为 13 集的节目开出 1000 万美元的加码。如果交易落槌，将是 Facebook 视频平台 Facebook Watch 为原创内容支付的最大一笔单项投资。


为培养用户在 Facebook 上看视频的习惯，Facebook 正在投入超过 10 亿美元预算进行原创内容制作和授权购买。市场研究机构 GBH Insights 技术研究部门主管 Daniel Ives 对腾讯《一线》表示，长期来看，体育将是 Facebook 在内容项目上的重点投入对象，" 我们预计 Facebook 下一年在内容投入预算中的 50-60% 将和体育相关，这符合马克 · 扎克伯格的愿景。同时，类似 C 罗真人秀或其他围绕知名体育明星的节目创作，将吻合 Facebook 现有社群的兴趣爱好。"
Daniel 曾在年初的研报中称，预计未来一年 Facebook 将投入 15-20 亿美元用于制作视频节目，和苹果持平，" 不会像 Netflix 的 80 亿美元那么高，但如果他们不重视原创和授权内容，就会是一次战略性失误，带来持续性的影响。"


Facebook 用体育明星独家内容网罗观众的策略，已在今年试水。跟拍美国知名橄榄球星、爱国者队的四分卫 Tom Brady 比赛和生活的纪录片《Tom VS 时间》于今年年初在 Facebook Watch 上播放，获得 5200 万次播放量。据悉，C 罗真人秀或将由 Tom Brady 参与创建的体育类制作公司 Religion of Sports 拍摄。
"Facebook Watch 能否成功将决定于能否获得优质内容。"Daniel Ives 对腾讯《一线》表示，" 体育是这盘棋的核心。考虑到谷歌 10 亿 + 的用户量仍是难以撼动的竞争对手。在这场内容大战中，Facebook 能否从体育流媒体的角度切入，坚持品牌节目的路线，将是关键战略。" 除了体育明星秀之外，今年以来 Facebook 在体育上的重大投资，还包括 25 场美国职棒大联盟（MLB）赛事的独播版权，以及极限运动表演 Nitro Circus 的直播内容。
Facebook 的原创内容仍处于实验阶段，尝试尚不到一年，但如果能够通过培养已有的用户在用一平台上观看视频的习惯，将在饱受 " 假新闻 " 质疑的信息流之外，开辟新的收入来源。市场研究公司 eMarketer 估计，美国视频广告支出将在数字广告支出中的比例逐年扩大，并在 2021 年达到 221.8 亿美元规模。Facebook 正在试图借助体育内容投入，与谷歌争利。