媒体界的“拼多多”也要上市！

全团了

中国基金报记者 燕西
媒体界的 " 拼多多 " 也要上市了！
8 月 18 日凌晨，趣头条向 SEC 递交了 IPO 申请，招股书显示，有意以 "QTT" 为代码在纳斯达克挂牌交易，计划融资最高 3 亿美元。花旗集团、德意志银行、招商证券（香港）和瑞士银行为承销商。


2 年日活 1710 万
净亏超 5 亿元
趣头条 app 上线于 2016 年 6 月，苹果 App Store 中国区排名前四的新闻应用之一，仅次于今日头条、阿里巴巴的 UC 浏览器和腾讯新闻。
在招股说明书中趣头条引用易观国际报告称，趣头条作为移动内容聚合商，上线两年，月活跃有户数为 4880 万，日活为 1710 万，日人均使用时长为 55.6 分钟。


根据招股书显示，趣头条目前主要营收来源于广告服务所得。2017 年，趣头条的净营收 5.171 亿元人民币 ( 合 7810 万美元 ) ，较 2016 年的 5800 万元人民币（合 880 万美元）增长近九倍。
并在截至 2018 年 6 月 30 日为止的六个月时间里进一步增长到了 7.178 亿元人民币 ( 合 1.085 亿美元 ) ，其中来自广告的收入为 6.70 亿元，占总收入的比重达到 93.31%。


但目前它仍处于亏损状态，其中 2017 年净亏损 9476 万元人民币（合 1432 万美元），2016 年净亏损 1086 万元人民币（合 164 万美元）；
截至 2018 年 6 月 30 日的前 6 个月，净亏损已达 5.144 亿元人民币（合 7774 万美元）。


2017 年调整后净亏损为 9138 万元人民币（合 1380.9 万美元），相比之下 2016 年调整后净亏损为 1046.8 万元人民币（合 158 万美元）；截至 2018 年 6 月 30 日的前 6 个月，调整后净亏损为 3.291 亿元人民币（合 4972.7 万美元）。
此外，趣多多表示自己是中国排名第二的移动内容聚合商，仅次于今日头条。


被视为媒体界的 " 拼多多 "
目标用户：3 线及以下城市
招股书中，趣头条表示自己的战略目标是中国三线以下城市的用户群体，因为这个服务不足的市场蕴含着巨大的机遇。根据易观国际的报告，截至 2017 年底，三线及以下城市的人口为 10.27 亿人口，平均每人拥有 0.5 部移动设备 ( 相比之下，一二线城市人口为 3.63 亿 , 平均每人拥有 1.3 部移动设备 ) 。


这表明其拥有进一步的移动应用普及率及巨大潜力。由于线下娱乐场所有限，三线及以下城市手机用户的生活节奏往往较慢，上网时间也较多。此外，由于住房成本较低，同时可支配收入的迅速增加使得其财务压力也较低，可以尽情享受生活。
然而客观而言，趣头条的兴起，源于其从产品初期设计 " 网赚模式 "：看资讯，赚零花钱。


据了解，趣头条不仅有注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋友注册得金币（收徒）、分享新闻链接到朋友圈得金币等等，几乎涵盖了用户在 APP 上的所有行为。




这使得趣头条的用户快速增长，但同时引得不少争议：把用户的信息消费行为变成 " 网赚 " 行为，有人认为，严格意义上讲，趣头条根本就不是什么新闻客户端，在各种利益诱惑下，趣头条的用户使用趣头条的过程，赚钱是第一位的，至于趣头条提供什么内容，倒并不重要了。
此外，趣头条一直因为内容低质、低俗而被诟病，《保安一拳打倒女摊贩对其女儿怒吼：跪在这哭，你妈死了！》《女子突然扔出带血的纸巾，并作出奇怪的口型，真相就是》《性感大胸美女裸肩黑丝诱惑执行大片写真》这样的标题在平台上随处可见。
创始人谭思亮认为，趣头条并不提倡低俗，也会抵制所有的低俗内容，趣头条已经建立了数百人的内容审核团队，确保所有内容符合国家的法律法规，" 不仅仅只是依靠机器算法做内容分发，也需要人工先做好自查把关。"
而这样的趣头条准备上市，前新京报社社长、现北京市文化投资发展集团总经理戴自更在朋友圈表达了自己的看法。他认为趣头条和今日头条类似，都是借所谓的人工智能推送和知识产权严重滞后两大法宝崛起。


戴自更将趣头条称之为 " 媒体界的拼多多。"
他总结道，趣头条采用的是传销式的获客方式、夺人眼球的标题制作、低俗市井的内容趋向，在三线及以下城市、城镇的用户群中急剧扩张。这些都是以严肃原创为主旨的真正意义的媒体，或以已经死亡或正在死亡线上挣扎的媒体为代价而形成的。
两个 80 后的趣头条
趣头条由两个 80 后建立的：谭思亮和李磊，两个人在 51.com 和盛大都有过任职经历，算是 " 盛斗士 " 的一员。
创始人兼董事长谭思亮：今年 38 岁，毕业于清华大学和中科院，2007 年至 2013 年先后在雅虎、51.com 和盛大工作。2013 年 3 月份创立互众广告，随后的 2015 年 2 月 15 日，互众广告被 A 股上市公司吴通通讯收购，当时的整体估值为 13.5 亿元。
身兼创始人和 CEO 的李磊：今年 35 岁，毕业于国家开放大学，2007 年至 2013 年也曾先后在 51.com 和盛大工作，负责技术方面的业务。
随后两人共同创业，打造趣头条。2016 年 6 月 8 日，趣头条正式上线。2 年后的今天，趣头条申请上市。招股说明书中，趣头条公司高管和董事的持股情况如下：
谭思亮持有 2712 万普通股，持股比例 39%；
李磊持有 712.5 万普通股，持股比例 10.2%。
高管和董事合计持有 3425 万普通股，总持股比例 49.2%。


其他趣头条主要股东为 Qu World Limited 持有 950 万普通股，持股比例 13.7%；腾讯旗下投资基金（Image Flag Investment ( HK ) Limited ）持有 542 万普通股，持股比例 7.8%。