趣头条上市抢跑补贴资讯饱受质疑

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北京商报讯（记者 魏蔚）美国东部时间 8 月 17 日，移动资讯类 App 趣头条向美国证券交易委员会提交了 IPO 招股书，拟最高融资 3 亿美元。数据显示，趣头条营收大涨的同时，亏损额也进一步扩大，2018 年上半年亏损 5.144 亿元，同比增长 1692.33%。业内人士认为，趣头条对读者激励式的补贴，导致用户忠诚不高，内容亦参差不齐，此模式驱动下趣头条的成长堪忧。
根据招股书，从 2017 年起趣头条的营收增长迅猛，2017 年趣头条营收 5.17 亿元，较 2016 年增长 792.15%，2018 年上半年趣头条营收 7.178 亿元，同比增长 568.97%。趣头条的营收主要来自于广告收入，2018 年上半年广告收入为 6.69 亿元，占比总营收 93.2%，2017 年上半年广告收入为 1.06 亿元。
对于仅成立两年的趣头条而言，营收成绩单表现亮眼，不过在营收增长的同时，趣头条亏损额的增幅更大。招股书显示，趣头条 2017 年净亏损 9480 万元，相比 2016 年增长 769.72%，2018 年上半年净亏损为 5.144 亿元，同比增长 1692.33%。
在比达资讯分析师李锦清看来，趣头条的快速崛起，主要源自于目标市场和激励机制的差异性，亏损扩大也是因为该模式的缺陷。
与主流资讯类产品不同，趣头条更专注娱乐内容，用户群主要集中在三四线城市。在招股书中，趣头条表示自己的战略目标是中国三线以下城市的用户群体。
趣头条援引易观国际的报告，截至 2017 年底，中国三线及以下城市的人口为 10.27 亿人口，平均每人拥有 0.5 部移动设备，相比之下，一二线城市人口为 3.63 亿，平均每人拥有 1.3 部移动设备。趣头条认为服务不足的三线以下市场蕴含着巨大的机遇，为此，趣头条被普遍认为是 " 资讯类的拼多多 "。
此外，趣头条向读者分成的激励模式也与同类产品不同。据了解，趣头条不仅有注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋友注册得金币 ( 收徒 ) 、分享新闻链接到朋友圈得金币等等，几乎涵盖了用户在 App 上的所有行为。
正是因为这样的激励模式，让趣头条饱受质疑。" 趣头条采用的是传销式的获客方式、夺人眼球的标题制作、低俗市井的内容趋向，在三线及以下城市、城镇的用户群中急剧扩张。" 前新京报社社长、现北京市文化投资发展集团总经理戴自更表示。
李锦清也认为，" 这样获得的用户并没有忠诚度，而且会拉低内容质量，历史证明，补贴推进的商业模式都不可持续。"
补贴模式下，趣头条需要不断输血。公开资料显示，趣头条分别在 2017 年下半年和 2018 年 3 月获得 A 轮和 B 轮融资，其中 4200 万美元的 A 轮融资由成为资本、红点创投和华人文化投资；超过 2 亿美元的 B 轮融资，由腾讯、小米及机构投资者投资，整体投后估值超过 16 亿美元。
招股书披露，上市前趣头条创始人谭思亮持股 39%，为公司最大股东。Qu World Limited 持股 13.7%，为第二大股东。趣头条 CEO 李磊持股 10.2%，为公司第三大股东，腾讯旗下 Image Flag Investment （HK） Limited 持股为 7.8%，为第四大股东。