国产手机逐鹿“高端”，一加会是其中的受益者吗？

丶LoveLyBabWmx

到底什么才是真正的高端手机？
在2020年以前，这个问题不难回答，在市场的定义中，定价在4000元以上的手机即可被称为“高端手机”。而对于想购买手机的消费者，苹果、华为这样的品牌，已经在广泛意义上代表了“高端”。
但对那些想在2020年春季购买一款“高端手机”的人来说，这正在变成一个难题。由于5G芯片等元器件涨价，在今年春季，几乎所有搭载高通骁龙865的手机，价格都站在了4000元以上。
“真的是太贵了。”人们感慨着，并发现在涨价的同时，这些手机也纷纷以“高端手机”而自我定位。
高端的界限在变得模糊，究竟哪些才是高端手机的必备要素？是高配参数、精美设计，还是广为人知的品牌形象？
不仅消费者感到迷茫，对于手机厂商来说，这同样是困难与纠结所在：配置高必然推动定价，但高定价手机若无法受到高端市场的认可，则会使销量受阻。
在反复的讨论与争执中，一些冲击高端市场的关键要素逐渐被提出：例如，在设计上有想法、产品功能有亮点，以及拥有匹配的品牌形象。
当要点逐渐被确立后，一些目光逐渐投向了一加，这个去年曾在Counterpoint research统计的高端手机中榜上有名的品牌，似乎在多个地方契合了高端市场的“必备要素”。
一加会是这次“国产手机高端潮”中的受益者吗？
高端，是有想法的手机
“设计一般来说最难的是两个阶段，一个是寻找原型，另一个是完善原型。”这是近期李楠在知乎上的一篇回答。
前魅族副总裁李楠离职之后，仍在手机圈中担任着KOL角色，时而提出一些对手机行业的看法。
在这篇关于手机设计的回答中，他回顾过往电子产品发展，提出了“原型”概念，表示真正厉害的品牌，才能具备“原型”的概念，而一些盲目定义高端的产品，则是“对高端旗舰的原型，完全没有概念，每一代，都是不同的原型，看不到对任何美学概念的持续追求”。
李楠以苹果的iMac举例，指出苹果曾用了4代产品寻找原型，而此后的16年，是在这一原型上不断打磨，以“完善原型”。

这一分析不难理解。在某种程度上，原型意味着对产品的理解和理念，可以说，是一个品牌对于其产品的“想法”。
在高端手机中，这种“想法”几乎是必要条件，在市调机构counterpoint research统计的排名中，高端手机将近8成份额归属于苹果和三星。人们同样可以看到，无论是iPhone、三星S系列、还是Note系列，都早已找到了这种“原型”，并向其目标不断完善。
曾经，很多国产手机品牌缺失对“原型”的想法，以跟风潮流为主。尤其是在智能手机刚刚诞生时，无数厂商模仿“大牌”，外观仿造得惟妙惟肖，但却无法塑造自家的品牌印象。随着时代变迁，这些跟风品牌已慢慢消失。
近年来，国产手机正在形成分化，一类品牌依然在探索或跟风，每年推出的产品与前一年截然不同，不仅设计语言无法传承，甚至在定位上都发生变化，例如圆润的风格突然变得方正，又或者原本定义为科技感的产品线转而追求商务性。
另一类品牌则逐渐找到了自己的“原型”，在其基础上逐年完善，形成了自己的风格特色，也在市场上不断巩固着消费者的品牌认知。例如，从首代产品即尝试Baby Skin后盖材质、在第三代开始确定弧线机身的一加，经过数年的产品迭代，已经形成了高度统一的产品设计风格。
从一加6开始，一加手机的设计语言已经基本定型，此后则是在此之上的打磨完善。如果观察一加3、一加6和最新的一加8系列可以发现，一加8系列的多个设计元素甚至可以追溯至一加3时期,例如圆润的背部弧度与居中放置的摄像头，甚至连侧面的三段式按键设计，都一如既往地延续下来。
这使得一加正在形成与众不同的形象设计。尤其是在今年春天，当侧面矩阵摄像头成为主流、人们需要眯着眼通过判断矩阵大小和摄像头数量来猜测一款手机的品牌型号时，他们只需看到居中竖排的摄像头模组，即可快速识别出：哦，这是一加8手机。

“亮点”的必要性
合适且一致的设计“原型”，在传递出清晰的品牌理念的同时，也为品牌的高端定位打下基础，使手机产品可以专注于确定方向，以寻求某些方面的技术和性能突破。
在手机行业，一个常常被提及的名词是“水桶机”，将手机性能与水桶做类比，水桶的容量取决于其最短板，而“水桶机”则意味着手机的各方面性能均为当时的主流高配置。
在2020年，主流的高配意味着：高通骁龙865芯片、双模5G、LPDDR5内存、UFS3.0存储、WiFi6、双扬声器、高刷新率屏幕、快充和无线充电。
但水桶机的桎梏也正在于此。当一台手机拥有上述所有配置时，便几乎与2020年的各家高定位手机完全一样，难以辨别特色。
这使数码圈对“水桶机”们展开了细致入微的参数对比，手机重量少5g、无线充电速率快10W，都会被当做比对数据，再进一步延伸至手机是否“良心”、价格是否合理等话题上。
被认定为“水桶机”的产品，无论价格定位高低，市场都会依照其参数来评判价格，而非其品牌价值。
在功能方面，高端手机与“水桶机”的差异，往往在于一些不可取代的亮点。这些亮点带来的明显使用感受，可以让消费者和评测者忽略他们在某些参数上的差异，并接受他们略高的销售溢价。
对于iPhone，这样的差异在于iOS系统与苹果生态，这使众多拥有Mac、iPad等产品的消费者鲜少考虑安卓手机，在更换新机时，也只在几款iPhone手机之间对比抉择。
Counterpoint research对高端手机市场的调研中，除iPhone外，另有三家手机品牌榜上有名：三星、华为和一加。与苹果一样，这三家的每一家，都有着自己无可比拟的亮点。
毋庸置疑，华为最具亮点的是拍照。从P6与徕卡镜头合作、P20超级夜景、P30的50倍变焦，华为P系列不仅在拍照上始终保持着技术突破，而且引领了整个手机拍照技术向超级夜景和高倍变焦发展的趋势。
一加是上述高端手机中最为年轻的一家，在2014年才发布了首款手机，彼时，华为已经更新至P7，苹果更是已迭代至iPhone 6。但仅仅数年之间，一加已经找到了“原型”、确立了发展理念，并以“最好的屏幕”这一亮点，在整个市场上形成了品牌认知。

起初，确立发展高刷新率屏幕，源于一加追求轻快流畅的产品理念。
从一加追求背部流线式的设计语言上即可看到这一点；而体现在系统层面，一加的氢OS与“轻”发音相近，设计简洁轻快，在业内已形成别具一格的简约特色，被称为最像原生系统的UI界面，并在鲁大师对国产UI的排名中位居首位。
在手机性能方面，如何追求相应流畅？高性能芯片自然是优选，但同代手机大多采用同款芯片，很难显现差异化。近几年，一加找到一个新方向：高刷新率屏幕。当时，一加斥资一亿元，打造出7 Pro所采用的的2K分辨率+120Hz刷新率屏幕，在行业中引起高度关注，也使一加在国内由小众市场走入大众视野。
一加7 Pro带来的影响力不仅限于其自身。与华为引领摄影一样，一加引领了手机行业向高刷新率屏幕迈进的主流趋势：今年春季，小米、华为、OPPO等手机，均采用了高刷新率屏幕。
如今，高刷新率已成主流，一加8 Pro的屏幕素质则再上一级，将刷新率提升至120Hz，并搭载独立MEMC芯片，支持腾讯、爱奇艺、bilibili等多款视频软件插帧，可将原30帧率视频插帧提升至最高120帧，消除画面的卡顿和拖影现象。
一个人无我有、人有我更好的产品亮点，成为手机从“水桶机”向高端手机迈进的重要一步。
可以说，截至目前，如果想买一款10倍光学变焦手机，只能选择华为P40 Pro+，而如果想购入一款搭载极致屏幕的手机，一加则是首选。
持续积累的品牌形象
外观设计与手机使用体验，无疑都是手机步入高端市场的门票。但真正想要立足于此，还需建立能够被市场认可的品牌形象。
在企业起步初期，简洁的产品线往往更容易带来明确的形象。正如苹果在2007年首次踏入智能手机领域时，仅发布了一款iPhone，并以499美元的起售价确立其高端定位，一年一款的策略保持了6年，直到2013年，才首次推出了一款“廉价版iPhone 5C”。
彼时，iPhone的高端形象已全然确立，iPhone 5C和此后iPhone SE、iPhone XR等定位稍低产品，不仅不会影响形象，而且给市场带来“以低价尝鲜高端产品”之感。
但若在高端形象确立之前，品牌即同时操作中低产险产品，则会带来相反的效果。
在2015年前后，国产手机市场曾形成一种共识，认定低端市场大有可为，应以此扩充市占率，当时，多家主打中低端市场的子品牌如魅蓝、红米、坚果也接连诞生。
一加也曾在这一潮流下尝试下探中低端市场。2015年，一加筹划价格更低的“一加X”系列产品。然而，对于这家诞生不足两年的年轻品牌来说，新增的产品线无疑挤压了旗舰产品的研发周期。
最终，这次尝试被确立为方向错误，在2015年底，一加砍掉了定位并不准确的“一加X”，从冒进的策略中冷静下来，重新思考公司的业务重点和方向。
更多品牌选择继续拓展子品牌，这曾促使一些品牌的手机出货量一度冲高，甚至达到史上出货巅峰。
但这些庞大的出货量也对品牌产生了反噬。在品牌形象尚未深入到消费者心智时，低端子品牌的大量出货，直接使这些国产品牌在消费者心中形成了低端认知，甚至反而影响到了他们中高端的产品定位。
近两年，当其中部分子品牌被砍掉、或独立运营时，愈发印证了低端产品与品牌形象之间的悖论。
但品牌形象的变更却非一朝一夕。在2020年，当国产品牌宣布“高端化”成为趋势时，这显得越发明显。“某某品牌都卖到5000元了？不买不买。”许多消费者看到一些刚刚发布的新手机后，给予了如此反应。作为普通用户，他们或许并不熟悉性能，也不了解品牌的“高端化”战略，他们所记得的，是过去数年形成的品牌认知。
品牌形象，成为许多手机步入高端市场的最后一道门槛。
相对来说，已经立足于高端市场的品牌则在这一波冲高潮流中有所受益，当大多旗舰机都踏上了5000元、乃至6000元价位时，原本就在这一价位的手机显得“更香”了。

Counterpoint统计，高价手机市场占比正在扩大
作为高端市场中第四名一加，或许将是其中的最大受益者。
相比于其他三家高端品牌，一加的市场认知度虽然偏低，但一则并无低端产品的“拖累”，二则刚刚在去年以一加7 Pro大放光彩，如今，伴随着搭载顶级屏幕的一加8系列面世，更容易在消费者心中形成“一加手机屏幕最好”的形象认知，从而确立起高端形象。
这个优势在一加8系列上得到了验证，在首销日中一加8系列 1 分钟全网销售额破亿，而且，售价更高的一加8 Pro系列（售价为 5399 / 5999 元）率先在多区域售罄。
过去几年，一加重点在于开拓海外市场，并在多个国家获得高度认可，被美国《时代周刊》称为“梦想中的手机”，在新机发布时，甚至出现过多为苹果专属的“粉丝连夜排队购买”盛况。一加也不负厚望，仅仅数年，便成为中国手机中唯二上榜“高端手机排名”的品牌的一员。
而今年的高端化趋势，或许正在给予这个年轻品牌一次在国内市场上扩大知名度的机会：当人们集体将目光投向高端市场时，发现三大巨头之外还有一个一加已经站在那里。
商业视角
*以上内容不构成投资建议，不代表华尔街见闻观点，请独立判断和决策。










您目前使用的是【试用版】，很多功能受到限制！！如果试用此插件之后满意，对您产生了帮助，请购买正式版支持一下辛苦的开发者，插件的持续发展离不开正式版用户的支持，优秀的应用得益于您的捐助，点击下面的链接去Discuz官方应用中心购买正式版永久授权

https://addon.dismall.com/?@csdn123com_todaynews.plugin
正式版后续更新升级免费，一次购买，终身使用！