A站盖房，B站拆墙

哈蛤大笑

图片来源 @视觉中国
文 | 唆麻
在知乎上，" 你为什么会退出 B 站 " 的提问，浏览量超过 1665 万次，收获了 3602 个回答，很大程度上，这代表了外界对于 b 站的一个看法。
b 站正越来越主流化。
抛开 UGC 平台避不开的内容运营问题不谈，绝大多数回答都认为 B 站正在变得过于大众化主流化，失掉了当初的二次元 " 底色 "。比如，获得 3.5K 赞同排在第二位的回答便认为 " 其实只要把一百道题改回来，空气就会清新一些。"
当 B 站被越来越多的人参与、注视、评论，当他者在 B 站首页发出赞美和祝福时，B 站就不可能是曾经的 B 站了。
事实上，在过去一段时间里， B 站失去二次元调性，也就是 " 内味 " 的迹象已经非常明显：尤其是饭圈文化涌入后，明星粉丝在比赛中大规模刷票等事件彻底地触怒了 B 站土著。不断有大量的老二次元用户纷纷卷起铺盖，回归娘家 A 站：" 被隔壁逆子 B 站气过来的，A 站加油，干翻它！"A 站渐渐开始复苏。
二次元起家的 B 站，音乐、舞蹈、电影、生活等分区越来越多，同时，其他圈子的用户也纷纷涌入 B 站，带来了上文提到的饭圈文化等 " 异域文明 "。而 A 站反而因为 b 站的壮大更加主流和内卷：全力打造二次元生态，从二次元内容、直播、虚拟偶像、IP 衍生和游戏。
A 站和 B 站的恩怨纠葛由来已久，一直也没有真正结束过。
01 B 站和 A 站的背道而驰
B 站和 A 站本是同根生。A 站成立于 2007 年 6 月，是国内第一家弹幕视频网站， A 站虽然得天独厚，坐稳了国内二次元圈的头把交椅，但是网站运行 " 用爱发电 "，用户体验极差——面对 A 站糟糕的体验，2009 年 6 月，Mikufans 上线了。创始人 A 站资深管理员在贴吧称其为「AcFun 后花园」。2010 年 1 月 24 日，mikufans 正式更名 bilibili。
如果说豆瓣是文艺青年们的精神故乡，那么 A 站和早期 B 站就是二次元们的迪士尼乐园。垂直的关注领域，一起追番的同好，使其用户调性高度整齐划一。
而 B 站通过一次次导流和与 A 站的决斗，最终继承了 A 站的用户。而 A 站多次被收购和转让后，苟延残喘，被 B 站远远甩在后面，真正地成了被 " 后浪 " 拍在沙滩上的 " 前浪 "。
但如今，两个 " 同根生 " 的二次元弹幕网站在当下进入了一个非常微妙的节点。同样是为了商业化，B 站广泛吸引泛二次元内容，扩大用户规模，实质是稀释二次元属性。而 A 站不断强化 ac 回归、游戏等方面，本质是在不断强化二次元属性。
在 PGC 方面，B 站不断购买版权，扩展用户并增加用户粘性——购买的版权从电影、动画片到纪录片，从《名侦探柯南》到《人生一串》，应有尽有。就拿 B 站这两个月上新的影片来说，国内有李安的《卧虎藏龙、《赌神》等；国外则有布鲁斯 · 威利斯硬汉喜剧、碟中谍系列等，十分丰富。而前段时间，B 站买下《虹猫蓝兔》动画版权，更是让弹幕集体沸腾：" 爷的青春回来了 "。
类似《我在故宫修文物》这样纪录片，B 站大火。而在 18 年，B 站自己出品的《人生一串》更是一度刷屏。如今，被打上 " 暗黑 " 标签的《人生一串》第 1 季总播放已经超过 7500 万，而第 2 季表现则更加强势，如今总播放量已超过 9200 万。
这并不是一次昙花一现式的出圈，纪录片已经成为 B 站在 " 二次元 " 之外的又一个重要标签。
而 UGC 方面，B 站大火之后，越来越多 " 萌新 " 进入 B 站，逐渐成长起来的青少年 UP 主带来了更丰富的内容。VLOG、评测体验、教程、吃播二次元起家的 B 站，逐渐开始有了 " 中国 Youtube" 的气象。
一个很好的例子便是前不久出圈爆红的 UP 主 " 老师好我叫何同学 "。去年 6 月，他的一条名为《有多快？5G 在日常使用中的真实体验》全网爆火，引发诸如 @人民日报 等大号转发，它由此在 B 站涨粉超百万。谈及爆火后的感受，他在随后的一条视频中坦言 " 那段时间我最大的感觉，就是一种打破墙壁的感觉 "。


而这一切，显然是在稀释二次元属性。
而与此同时，于 2018 年 6 月被快手收购的 A 站走了另一条路：强化二次元属性。2019 年 12 月 5 日，快手在 A 站的诞生地武汉举办了 ACG 光合创作者大会，发布《快手二次元生态报告》。
借此机会，已有 12 年历史的老牌二次元网站 A 站也发布了新的品牌理念 " 满足用户一站式二次元文娱消费需求 "，从二次元内容、直播、虚拟偶像、IP 衍生和游戏等多个方面为用户提供二次元产品。并表示，将在 2020 年扶持 20 位百万粉丝级别的 Up 主。


A 站表示，从此以后直播将会呼应其年轻、硬核、御宅的品牌内涵，前期主要在游戏直播、虚拟偶像直播、符合二次元审美的颜值主播等方向发力。
游戏方面，快手游戏携 A 站及龙拳互娱独家联合发行二次元风格的角色对战型手游《梦境链接》。内容方面，A 站 19 年拿下了《我的英雄学院第四季》《瑞克和莫蒂 第四季》等热门番剧，配合《苏 -27 出击》这样的 OGC 自制剧与 Up 主们的创作，进一步丰富了二次元内容。而 AC 娘作为 A 站的标志，也将以虚拟偶像的身份 " 出道 "。
与此同时，想安安静静追番的二次元们无法忍受饭圈文化对 B 站的侵蚀：在相继陷微博等社交平台后，饭圈十字军继续向 B 站东征，应援、刷票、打榜等饭圈规矩像病毒一样在 B 站扩散开。疯狂的粉丝们在弹幕上拼命刷自家哥哥的名字，在比赛中给那些 PPT 式的作品刷票，只因为视频里有自家哥哥的盛世美颜。
一边是二次元的召唤，一边是文化入侵，不难想象，大量二次元用户开始自发向 A 站迁移 :"B 站已经不是原来的 B 站了，A 站还是 A 站，而且越来越 A"。在 B 站失守阵地的二次元骨灰粉奔走相告，一时之间，" 回 A 站看番 " 成为二次元们的宣言。
除了拥有众多独家、好看的番。内容之外，A 站也打得一手好情怀牌："AC 一直在，爱一直在。" 以及电风扇审稿 "、" 服务器回档 " 等经典梗也让二次元们有一种 " 回家了 " 的感觉。
02 A 站 B 站为何背道而驰
对于二次元垂类的 B 站来说，破圈是早晚的事。
B 站具有强大的圈层裂变能力：二次元文化天然吸引少年，而少年们把生活中除了二次元以外的方方面面也带进了 B 站。
早期的平台为了营造一个社区的调性，会刻意限制外部流量，比如早期的知乎采用邀请制，早期的 b 站问答非二次元资深用户绝对无法通过，但随着平台一步步壮大，势必要稀释掉以前的调性和用户，对于平台来说是转型，对于老用户来说是换血，对于绝大多数的人来说，是打开了一个新世界。
随着越来越多 " 老师好我叫何同学 " 这样的 UP 主涌入，使其自发地超越了二次元的边界。B 站破圈与其说是由上至下的战略布局，不如说是一波消费需求由下至上的蓬发。
再比如鬼畜在 B 站 " 泛化 " 似乎顺理成章 : 由二次元文化中继承而来的恶搞、自嘲、戏谑手法加持的二次创作后，总是能被 UP 主们以 " 周星驰式 " 的无厘头消解事件的本来面目，掀起诸如 " 鸡你太美 " 的更大波浪，让大家在造梗、玩梗中狂欢。
除了用户自发推动 B 站破圈，官方意识到 B 站的圈层裂变能力后，也开始有意识地运营。比如，当一个品类的内容有足够关注度可以撑起一个分区时，B 站就会将其独立出来。以 B 站科技分区为例，数码分区最早是在科技分区之下，现在这一类型的内容已经从科技中独立出来，成为单独的一个分区。
再比如 B 站纪录片高级顾问朱贤亮曾在接受澎湃新闻 " 从什么时候开始重视纪录片 " 的采访时透露：
"2016 年《我在故宫修文物》在 B 站成为爆款，其实这部片子在央视已经播过，但受到了冷遇……这不是我说的这话，是有篇人民日报的文章是这样说的——《我在故宫修文物》在央视受到冷遇，在 B 站成为爆款，年轻人特别喜欢。那个时候 B 站的公司高层就意识到，要在这方面多做努力多发展，让更多的年轻人爱上纪录片。"
而从商业的角度来看，之前的 " 高纯度 " 也将不少 " 泛二次元 " 挡在了 B 站门外，这对于开启商业化的 B 站而言自然不是一件好事。上市后的 B 站自然顺势而为——作为上市公司本身有增长压力，所以一切都在向着 " 中国的 Youtube" 前进，也就是 "UGC 长视频第一平台 " 发展，吸收到了多元化的用户；
资本市场对于 B 站的改变不可谓不认可。《后浪》刷屏后，B 站美股盘前涨超 4%，开盘后，B 站股价一度涨近 8%。
截至美股周一收盘，B 站股价大涨 5.53%，报收 26.53 美元，市值达 87 亿美元。而当年，B 站股票的发行价为 11.50 美元，在一众 " 流血上市 "、" 市值腰斩 " 的中概股中算是相当亮眼。
而 A 站则不一样。" 二次元萌妹 " 嫁给了 " 土财主 " 后，一切打法都是在配合快手的战略布局。
在快手用户画像中，游戏和二次元用户占了很大比例，所以这两个领域也自然成为快手重点发展的垂类领域。根据快手高级副总裁马宏彬在去年 ChinaJoy 大会上提到的数据，快手平台有核心二次元活跃用户超 4000 万人，已有近 400 个动漫 IP 入驻。游戏方面，快手的游戏直播日活跃用户数已经达到了 3500 万，超过斗鱼、虎牙等游戏直播平台。
所以，对于快手来说，A 站最大的价值就在于其二次元的圈层：A 站可以帮助快手了解二次元群体的圈层画像。内容聚合平台快手和二次元垂直类弹幕视频网站 A 站的联姻，可能产生 1+1>2 的效果。日后快手也可以把这次联姻的经验复制到别的垂类。
A 站总经理兼快手二次元垂类负责人文旻也表示 :"快手的优势在于可以帮助二次元创作者实现内容生产公域流量曝光、私域流量沉淀、建立品牌、获得收益的价值闭环，解决二次元内容变现难的问题。"
A 站被快手收购后，作为助攻，自然要所以要提升二次元浓度，更好地配合主攻快手的打法。
这就不难解释 B 站和 A 站为什么走上了相反的道路。
03 从干杯到后浪
长期看来，A 站和 B 站的方向会进一步背道而驰。一方面，圈层化趋势下，" 古典主义 "B 站用户迁移至 A 站，A 站更高的二次元浓度更有利于形成用户粘性；另一方面，B 站在不断扩充内容类别，生活类，数码类，学习类……泛化会不断加深。《后浪》就是就是最好的说明——曾经的小破站试探着张开了双臂，渴望被更大的世界接纳。


但《后浪》视频的弹幕虽然很多，却远远没有形成 B 站十周年纪念影片《干杯》里，弹幕的铺天盖地之势。而《干杯》配的视频画面，也并不是《后浪》里的 " 学习一门语言或手艺 "" 去遥远的地方旅行 "" 享用现代文明的层层成果 "，而是漫天飞舞的试卷，燃烧的夕阳下在篮球场奔跑，喜欢二次元或有着游戏里的英雄梦，摔倒了仍然能开怀大笑……
也许那是更多人有 B 站陪伴的青春——可能并没有《后浪》里的那么精致，但那些少年的懵懂、勇敢，初识这世间时张开双臂的赤诚与无畏，甚至冒的傻气，都一样属于青春。它们一样真实，一样让人感动，甚至不需要 " 前浪 " 的凝视与祝福，本身已足够美好。
而弹幕刷的最多的一句话是 :" 哔哩哔哩 ( ゜-゜ ) つロ干杯 ~"


这句话语看似无厘头，但实则蕴含着着二次元们对于 B 站的爱，以及对 B 站一切成就发自内心的开心与自豪—— B 站上市，B 站十周年等重要时刻，我们都总能看到弹幕里，铺天盖地地 " 干杯 "。
" 哔哩哔哩 ( ゜-゜ ) つロ干杯 ~" 俨然成为了二次元们彼此心照不宣的暗语，似乎通过这句暗语能认出 " 自己人 "，并与之隐秘地结成了同盟。
可以说，这已经成为了一个情怀的载体。B 站用户可能都会记得，当年来到 B 站时，首先映入眼帘的，就是首屏登录页面的元气娘 22 娘和机娘 33 娘，她们都穿着蓝色制服，一同欢脱地将手里的啤酒杯高举过头，好像在说：
" 哔哩哔哩 ( ゜-゜ ) つロ干杯 ~"
然而 B 站上市后风波不断。从被央视点名批评到自主下架相关番剧，直到下架 APP 进行全面整改。如今你点开 B 站，已经看不到干杯的画面，22 娘和 33 娘共同托举着一个表情软萌的电视，像是寓意着给少年儿童提供更加健康、向上、有益的节目。
回顾 B 站十周年的纪念影片，配乐是五月天的《干杯》，曲调欢脱，然而当歌曲唱到，" 也许会，有一天，世界真的有终点 " 时，配着毕业分别的镜头，弹幕刷起了 " 泪目 "。B 站陪很多人度过的，是一生中最珍贵的岁月。
时间会把人群分流整合，而成长未必是坏事。当年的后浪已经变成了中浪，而泛化后的 B 站，可能是下一波人的青春。然而有一天，真的不得不笑着说再见，也要像这首歌的下一句歌词那样：
——也要和你举起回忆酿的甜，和你再干一杯。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App