奢侈品涨价潮来袭，还能“包治百病”吗？

馨馨网王￡JAY

继 Louis Vuitton（路易威登，LV）5 月 5 日对中国市场和官网产品进行调价后，Chanel（香奈儿）法国总部近日也宣布将于 5 月份进行全球统一提价，调价幅度为 15%~19%。
据媒体的公开报道，Dior（迪奥）、Fendi（芬迪）、Balenciaga（宝格丽）、Gucci（古驰）、Prada（普拉达）等奢侈品牌也将会陆续进行提价。
此次奢侈品牌在全球范围内涨价的浪潮，激起了巨大关注，且商品价格增长幅度均超过以往正常水平。LV 甚至在半年内调价了三次，打破了往年一至两次的传统。


LV 产品调价后现价   By Kaitlin Serio




ZAKER 新闻经过比对价格发现，同一奢侈品牌的产品价格变动并不一致，不同系列产品调价程度也不同。涨幅比较大的一般是品牌热销款及长盛不衰的经典款，例如像 Chanel 的 Classic 和 Reissue 系列的包调价幅度最高为 25%，而 Boy 系列涨幅最小不到 5%。


Chanel 产品调价后现价 By Megs Mahoney Dusil




本次的奢侈品牌大规模涨价行动，正好是在美国及欧非洲疫情大爆发期间。疫情必然会对各行各业造成一定的打击，据媒体报道，受新冠疫情影响自 2 月起，奢侈品消费市场和生产工厂先后停工，多个品牌第一季度业绩有所下跌，并预计第二季度业绩也会受影响。涨价则是奢侈品牌用来挽救企业利润的手段之一。
就目前的情况而言，中国作为疫情最为稳定、消费力较为强的国家，成为了奢侈品牌们纷纷涨价的重要战场。这次的涨价潮也对中国消费者带来了极大的刺激，在奢侈品牌门店排队的消费者络绎不绝。


奢侈品门店排起了长队，图片来源于小红书




涨价固然能给企业带来一时利润，但半年内多次进行调价，也会给消费群体带来不良的消费体验。从价格需求弹性来讲，奢侈品属于高档耐用品，购买频率较低，是否购买取决于消费者意愿。涨价短期内可能会促使部分消费者，赶在涨价之前排长队来买奢侈品，但从长期看，这种 " 趁火打劫 " 的做法有可能对销量起到反作用。在疫情期间通过这样的方式进行自救，也可能会伤害自身的品牌价值。
ZAKER 新闻出品
文 / 实习生周晓腾