咪蒙之后，再无“咪蒙”

燕双蝶

导语：每天对着百万粉丝说教情侣相处之道的情感大 V，自己却先人一步走到了婚姻的尽头。" 和你们一样，我也希望不是真的。"


咪蒙：是的，我要离婚了。
每天对着百万粉丝说教情侣相处之道的情感大 V，自己却先人一步走到了婚姻的尽头。" 和你们一样，我也希望不是真的。"
此消息很快便在网上炸开了锅，微博热搜榜单、百度风云榜，至今依然能够看到相关的关键词。这也不由引来众人感慨，篇篇 10w+ 的咪蒙果然名不虚传，离婚的花边新闻也闹到全网皆知，丝毫不输当红流量小生。
这就说到了一个核心——流量。像咪蒙这样活在金字塔尖的自媒体，多年实战下来，对收割流量这件事可谓得心应手。
当然，落井下石，说离婚事件是一次流量操作自然会遭受道德谴责。但借此机会，我们不妨共同探咪蒙这辆流量收割机到底是怎样练成的？以及离婚热点过后重整山河，咪蒙是要再出发？还是待后生？
文：彬彬（熊出墨请注意）
流量收割机断电重启
昨晚发出那篇推文之前，咪蒙离婚的消息就已经被传得沸沸扬扬。


缘起咪蒙一条自问自答的微博，" 他爱我吗？他不爱你，节哀顺变 "，网友见此瞬间来了兴致，纷纷猜测咪蒙是不是出现了情感危机。并且越聊越嗨，" 咪蒙离婚 " 一度登上微博热搜榜单第一，掀起离婚事件的第一次高潮。
但是奈何当天刘强东的瓜实在是太好吃，转移了不少网友的注意力，直至昨日咪蒙站出，这才算再次把热点重新抢了过来。并且不仅是在微信推文，咪蒙和前夫还共同在微博发布了一则声明，网友评论，" 这一做法似乎让我看到某些明星的影子。"


咪蒙也收到了明星般的反响，百度指数和微信指数给出的数据都显示，" 咪蒙 " 一词在昨日达到了自收录以来的最高热度。相应地，" 咪蒙离婚 " 也出现在了各大搜索热点榜单。
人们之所以对咪蒙投来如此之大的关注，其实你我也都清楚其中原因。一个不恰当的比喻，如《芳华》中那句台词，" 一旦发现英雄也会落井，投石的人格外勇敢，人群也格外拥挤 "。
在多数人眼中，咪蒙并不是英雄，她更多地是在为粉丝端来一碗又一碗 " 毒鸡汤 "。所以当我们在搜索引擎输入 " 咪蒙 " 时，才会出现 " 女友被咪蒙毒害 " 的搜索建议。但成功如咪蒙，正是这些 " 毒鸡汤 "，成就了今天 75 万一篇软文，助理都要月薪 5 万的 " 宇宙第一网红 "。
向前追溯，咪蒙真正走红是从一篇名为《致贱人，我为什么要帮你》的推文，文中咪蒙 " 真情流露 "，虽然用到不少脏话，但却引起万千读者共鸣。文章发出三天，咪蒙公众号粉丝就从二十万涨到了一百多万。
此时已是 2015 年，公众号上线三年，各家山头都已经立好的背景下，咪蒙的入局似乎显得慢了几拍。
但后发制人，咪蒙对读者有着深刻的了解。她去研究爆款文章的标题，去搜集社会关注的热点，去窥探人性最深处的秘密。她知道读者最想看什么，再加上山东大学文学硕士，《南方都市报》首席编辑的文笔作为保障，咪蒙在 2016 年飞速前进，成为一现象级公众号，同时跃升为百万粉丝的情感导师。
但飞地太快，也就没有时间去梳理自己羽毛，网友对咪蒙的评价呈现两极分化。追随的，认为咪蒙每篇都能戳中痛点，" 说的简直不能再对了 "。另一边则是各种反咪蒙活动，发出 " 有些人表面风风光光，背地里却关注咪蒙 " 等类似的嘲讽。
尤其是此次离婚事件，咪蒙情感导师的人设眼看就要崩塌。但化险为夷的是咪蒙以自身为选题，写出 " 离婚是一种勇敢，勇敢地接受爱情的生老病死，勇敢地向对方郑重道别 "，相信这番话在给公众一个交代之余又能够为其圈粉无数。
咪蒙的下一站
输了感情，赢了粉丝，咪蒙在文末还致谢道 " 幸好有你们 "。
然而令人担忧的是，今后读者再看到咪蒙在推文教人如何如何经营感情，是会选择继续像以前那样笃信，还是悄悄犯起嘀咕，" 她自己都离婚了，这话我还能信吗？"
相信咪蒙也深知此点。既然如此，不如就顺着他们来，这也符合咪蒙之前的原则，读者想看什么就写什么。甚至有看穿一切的网友连今后文章的标题都为咪蒙想好了，《离开他，成全更好的自己》、《女人的幸福从离婚开始》......
而在这个方向之外，另有推测称咪蒙的下一站，或许是从情感导师转为时尚教主。此话也并非空穴来风，我们已经能够观察到些许蛛丝马迹。
回到两个月前，咪蒙成功瘦身 30 斤，这是离婚事件之前咪蒙的又一个爆点。广而告之，咪蒙先是群发了一条消息，而后又专门发送了一条推文。


值得注意的是，这两次发送的内容，咪蒙都在极力推荐一个名为 " 洪胖胖 " 的微信公众号，安利洪胖胖对她进行一番改造，让其从油腻大妈变成了宋慧乔。翻阅历史文章，此前咪蒙也曾数次公开为洪胖胖打 call，外界更是将其称为咪蒙嫡子。
根据公开资料，洪胖胖公众号注册于 2018 年 3 月 7 号，账号主体为霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司，咪蒙的账号主体也正是这家公司。天眼查信息显示，这家公司的法人正是马凌，即咪蒙。
理性分析，咪蒙转向时尚领域，为粉丝传授经验，为品牌带货，也在情理之中。最起码的一点，咪蒙的粉丝以女性为主，新榜数据显示这一比例高达 85%。且多为大学生、城市白领等，年龄集中在 18-38 岁。显然，这一群体的消费能力和购买力都不容小觑。
因此，有阴谋论者开始怀疑咪蒙减肥的最初目的，" 细思极恐，流量收割机咪蒙所做的一切果真都是为了流量。"
话说回来，2018 年咪蒙才想起来布局时尚领域，无疑又是慢上了几拍。但今时不同往日，想要与时尚大 V 黎贝卡的异想世界、深夜发媸等平起平坐，续写 2015 年的神话，再造一个咪蒙实在是难上加难。
再造一个咪蒙有多难
首先天时，时尚买主黎贝卡和深夜发媸创始人徐妍，都是在 2014 年创办了自己的公众号，这比咪蒙真正投身公众号还要早上一些，属于早期账号中的佼佼者，抓住了时代红利。
而反观现在，四年光景过去，定位时尚的公众号已经有 50 万个之多，明显趋于饱和。并且资源多是集中于黎贝卡、深夜发媸等头部账号，咪蒙虽已有品牌积累，但是情感和时尚之间毕竟是跨界，取得品牌和粉丝的认可必然需要再下一番功夫。


况且大浪淘沙，此前火起来的某些网红大 V 随着时间流逝都已经声量渐小。比如说曾估值高达 3 亿的 papi 酱，百度指数显示其搜索指数已经从巅峰时期的 16 万 + 一路下跌至 2000 左右。因此，能够一直保持热度，黎贝卡和深夜发媸等必定都是实力选手。半路杀出个咪蒙，其前景真不敢说十分明朗。
其次地利，作为目前咪蒙布局的主阵地，公众号的优势已经大不如前。2012 年公众号出现之前，用户的内容需求只能在各个网站得到满足，流量较为分散。而附着在社交工具微信中的公众号，为用户提供了一个快捷简单的入口，实现了流量的集中。
并且，前期公众号未成规模，多数用户订阅之后会每天都追着看。但 2017 年底，数据显示，公众号的数量已经超过 1000 万个。用户订阅的公众号也有数十变成数百，随之而来的便是文章打开率越来越低，有统计称，2017 年第一季度 80% 的账号打开率都尚未达到 5%。另有业内人士表示，目前这一数字已经降到 2% 左右。
此外，这一尴尬局面的出现与外界的冲击也是分不开。微博、百度、今日头条等竞争对手对内容的重视，抖音、快手等短视频平台对用户注意力的争夺。微信此前汇聚的流量再次被打散，近期在全网掀起不小风浪的温婉、成都小甜甜等网红，都是出自公众号之外的其他平台。
最后是人和，还是以黎贝卡和徐妍为例，她们与咪蒙有着共通之处，文字功底过人。黎贝卡毕业于暨南大学新闻系，新闻理想促使她一直在从事文字有关的工作。徐妍则是和咪蒙一样，中文系出身。
然而，混时尚这个圈子并不仅仅是文章写得好，标题取得惊人那么简单。黎贝卡之前曾做过 6 年娱乐记者，与众多一线明星相谈甚欢，这成为其时尚大 V 道路上的宝贵经验。以至于 2015 年黎贝卡公众号成立一周年，章子怡、姚晨、李冰冰、黄晓明、佟大为等人都亲自道贺。
另外，徐妍作为 90 后，其也有独特优势，她能够站在年轻人的角度对时尚进行理解，从而获取更多年轻粉丝的共鸣。这些，恰好都是咪蒙所不具备的。
有鉴于此，仅凭咪蒙一己之力杀入时尚领域，结局可想而知。所以，我们便看到了咪蒙多次公开招兵买马，欲用百万年薪的诱惑搭起一个主攻时尚的班子。最终其能够走到哪一步，谁也不敢给出定论。但是大家都明白一点，当下若想故技重施再造一个咪蒙，那基本是已经被判了死刑。