在天猫“吸粉”170万后，宜家全球首家“明日商场”落户上海

爱人喃喃

记者日前从宜家中国方面了解到，宜家全球首个 " 明日商场 " 已确定落户上海，将通过升级现有的徐汇宜家商场，打造品牌全球首个未来体验中心。目前，该项目已进入前期策划阶段，徐汇区商务委等相关部门将为 " 明日商场 " 前期筹备提供指导。
1998 年，宜家首次进入国内市场，时隔 20 余年后的升级，宜家方面将强化现有商场的线下消费体验，打造更吸引人的聚会体验场所。宜家方面表示，选择徐汇宜家商场作为全球首家 " 明日商场 " 试点，将专注利用周边消费潜力，探索创新消费方式。除了消费者已然熟悉的家居展示空间，和已经形成宜家特色的餐饮体验，" 明日商场 " 还将围绕 " 家 " 和 " 生活 " 两个主题探索体验型消费。
去年 8 月宜家中国召开的企业战略发布会上，宜家中国区总裁安娜 · 库丽佳首次对外宣布 2020 财年将在中国市场投资 100 亿元人民币，创下品牌新的历史纪录。这一对中国市场的信心在 " 线上 + 线下 " 都有所体现。


今年 1 月，宜家中国首家小型商场落户上海杨浦，迈出线下零售创新重要一步。紧随而来的疫情对线下零售有不小的冲击，但线上销售却出现新 " 风口 "。此前只在官网提供线上销售和服务的宜家，于今年 3 月 10 日正式上线其天猫旗舰店，这也是宜家首次通过第三方平台提供产品和家居解决方案。首批上线的 3800 余款产品涵盖客厅、卧室等品类的畅销商品，上线第一天店铺粉丝数就超过 34 万，目前全店粉丝数已达 170 万。品牌官方购物 APP 也同期推出，通过多个线上渠道满足消费者需求。
宜家方面接受记者采访时表示，中国已经成为宜家全球最重要的市场之一，面对中国消费者日新月异的需求变化，尤其是对生活品质重视程度的提升，品牌方面正不断拓展中国老百姓喜欢的、多样化的线上和线下购物渠道。其中，坚持数字化发展就是宜家在中国下一步的战略方向之一。此外，宜家还把 " 家居生活服务专家 " 作为其在中国的 " 未来 +" 战略方向的核心。徐汇区相关部门向记者透露，由于国内疫情控制成效明显，宜家目前在上海的所有线下触点均已恢复营业，也助推了 " 明日商场 " 前期筹备工作的迅速启动。
栏目主编：唐烨 本文作者：舒抒 文字编辑：唐烨 题图来源：视觉中国 图片编辑：雍凯