留给优酷的时间已经不多了

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正值酷署，长视频领域又翻起一股热浪。
日前，路透社消息称，腾讯计划成为爱奇艺最大的股东。其中一位知情人士表示，腾讯已经与拥有 56.2% 爱奇艺股权的百度就购买股份进行接洽。
尽管爱奇艺就此事对 ZAKER 新闻回应称 " 不予置评 "，百度公关总监郭峰也在网络上表示 " 别乱猜了 "，但这仍然无法平息针对爱奇艺和腾讯的讨论风暴。而同样被称为三大长视频巨头之一的优酷，却在一旁备受冷落。


交出王座的长视频巨人



众所周知，爱奇艺、优酷、腾讯视频各自背靠着 BAT 三大 " 金主 "，成为长视频网站的三大霸主。而优酷，一开始更是处于领先的位置。
易观智库发布的《中国网络视频广告市场季度监测》报告指出，2013 年 Q3 优酷土豆市场广告收入份额以 28% 的占有率排名第一，爱奇艺和腾讯则分别以 16%、8% 的数据排名第二、第三。彼时的优酷，一直占据长视频网站的王座，之后傍上阿里这座靠山，更是一时风头无两。
2013 年是优酷长视频故事的巅峰时刻，但从这一年开始，曾经的第一名渐渐开始掉队。
这几年，爱奇艺依托《奇葩说》、《中国有嘻哈》等爆款自制综艺、自制剧吸引用户留存。在长视频的竞争游戏中，腾讯则可称为 " 人民币玩家 "，自制《创造营》、《青春有你》等爆火综艺，购买的版权更是涵盖好莱坞大片、NBA 直播和许多美剧的独家资源。
在后续的争夺战中，腾讯和爱奇艺均买下了《庆余年》的网络版权，优酷再次掉队。优酷一直没有大举投入，腾讯和爱奇艺的投入越多，优酷落后的身位就越来越大。


2020 年 6 月，优酷发布了最新的 9.0 版本，使用该版本，最大改观为原先的 " 推荐 " 升级为 " 动态 "，并且会推荐各类时长 5 分钟左右的 PUGC 中短视频。在视频的评论区方面，优酷也做了改动，将评论细分为 " 最新 "" 图 / 视频 "" 达人说 " 等类别，增强用户的社区感。
优酷此举意在直接打通大鱼号的优质视频内容，以求缓解优酷短视频的冷启动问题。换言之，优酷正试图重点挖掘短视频和直播的商业价值，和腾讯、爱奇艺抢夺不一样的蛋糕。
除了视频资源让优酷头疼，DAU（日活跃用户）同样是优酷面临的问题。
据爱奇艺、腾讯和优酷官方公布的数据，春节期间爱奇艺的 DAU 在 1.8 亿上下，腾讯视频为 1.5 亿 DAU，优酷的 DAU 仅在 8000 万左右。
国内长视频的收益来源于两方面，会员和广告。而广告的效果又依赖于视频的播放量。明面上，优酷输掉的是 DAU，潜在的，还有会员和广告的收益。
从新版本中可以看到优酷正发力用户社区，增强用户粘性。9.0 版本中评论用户的头像右侧新增了 " 关注 " 键，点击后可直接关注对方的短视频账号，并且会出现在用户的 " 动态 " 信息流中，这一功能和 B 站的类似，可以让用户更有参与感。
亏损不断，阿里还有多少耐心？



尽管三家各有所长，但长视频网站依然亏了个无底洞。阿里公布的 2019 财年数据显示，包括优酷视频在内的阿里大文娱亏损额为 157.96 亿元，其中 2019 年 Q4，优酷的亏损金额为 32.98 亿，亏损幅度较去年同期有所下降，但原因是因为阿里缩减了内容支出，从而导致成本减少。
今年以来，尽管官方进行了辟谣，但阿里 " 断臂 " 大文娱的消息仍不断传出。"618" 期间，阿里进行了内部高管的大调整，优酷的命运格外引人关注。
据悉，被称为 " 阿里 80 后能力最全面高管之一 " 的阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱 CTO 兼优酷 COO 庄卓然已调离阿里大文娱，前往阿里旗下在线旅行平台飞猪担任总裁。而现任集团副总裁、飞猪酒旅及国内生态业务负责人范驰将调往优酷任职。


据《晚点 LatePost》的报道，这次调整背后还释放了另一个信号，" 优酷甚至大文娱的业务和动作，南天先砍第一刀，伟东（杨伟东，时任优酷事业群总裁）来砍第二刀。"
优酷不仅遭到对手的赶超，其掌舵者也屡屡更换。
长达数年的烧钱游戏或让阿里、百度和爱奇艺等长视频巨头深感疲惫，也让行业意识到这一模式很难盈利。另外，视频网站以内容为王，这往往导致平台出现脉冲式的用户增长，即有爆款就有用户高增张，而爆款只能靠烧钱来产生，陷入亏损的死循环。
而若腾讯和爱奇艺真的率先联盟，或将打破长视频维持了数年三雄争霸的平衡，对优酷而言，日子将会更加难过。在版权资源和自制剧、自制综艺上，腾讯视频 + 爱奇艺的组合，将形成行业 " 巨无霸 "，或将分走原本优酷的一部分用户。
加上短视频平台的步步紧逼，优酷的对手早已不止腾讯、爱奇艺、芒果 TV...... 还有抖音、哔哩哔哩、快手等后起之秀，优酷还能撑多久？不管阿里打不打算放弃大文娱，留给它的时间都已经不多了。
ZAKER 新闻出品
文 / 陈丽娜