七张图看懂TikTok在海外市场的真实图景

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8 月 6 日，特朗普签署行政令，将在 45 天后禁止任何美国个人或实体与抖音海外版（TikTok）、微信及中国母公司进行任何交易。
TikTok 将被禁止的消息早就让年轻人们坐不住了。为了能让 TikTok 留下来，美国的网友发起了 "#save TikTok#" 的活动，号召所有用户到特朗普竞选的 app 中发表差评。
TikTok 有多受欢迎？
应用市场信息公司 Sensor Tower 的统计数据显示，截至 2020 年 TikTok 全球下载量突破 20 亿，如果按照全球 40 亿网民来算，那么有一半的网民都下载了 TikTok。



TikTok 最大的海外市场在印度和美国。截至 2020 年 5 月，印度境内 TikTok 下载量达 6.11 亿次，占全球总下载量的 30.3%；美国的安装量达 1.65 亿次，占全球总量的 8.2%。



尽管 TikTok 不是下载量最多的社交应用，但绝对是增长速度最快的社交应用。2018 年，TikTok 全球累计下载量达 6.63 亿次；2019 年 2 月下载量突破 10 亿大关。
2020 年的新冠疫情为 TikTok 添了一把火。2020 年 1 月全球下载安装量再次刷新记录，从原来的全球第二位，跃升全球第一。作为一款社交类应用，2020 年上半年，TikTok 有五个月全球总下载量排行第一，仅在 4 月下载量暂次于在线会议应用 Zoom。整个上半年总下载量第一位。2020 年 4 月，全球累积下载量已超 20 亿次。



这个速度有多快呢？达到 10 亿下载量，微信和 WhatsApp 用了近 7 年，Instagram 和 Facebook 用了 8 年，Twitter 至今还不到 5 亿，而TikTok 却只用了 3 年。TikTok 就像坐了火箭般在全球扩张，让其他著名的社交媒体应用望尘莫及。



图片来源：Financial Times
和下载量一起强势上升的还有营收。TikTok2019 年全球营收达到 1.769 亿美元，为 2018 年全年营收的 5 倍。2020 年上半年，全球用户在 App Store 和 Google Play 应用商店内的支出达到 501 亿美元，同比增长了 23.4%。在非游戏应用营收排行中，TikTok 居 Tinder、YouTube 之后，收入约 4.21 亿美元。其中，美国市场的消费额达到 8650 万美元，占总消费额的 19%；英国的市场占比约为 2%，达到 900 万美元。



但如果跟下载量居首的地位相比，其实 TikTok 没想象中那么挣钱。
截至 8 月 4 日，社交类应用营收排名中，TikTok 在 48 个国家里排第在前十位，甚至还有 8 个国家排到了 100 名以后。全品类应用营收排名中表现就更加一般，仅在 2 个国家市场营收排名前十，24 个国家在 100 名以后。



以印度为例，印度是 TikTok 用户数量最多的市场，2019 下载量超过 4.66 亿次。但 2019 财年内印度分公司录得营收 4.3 亿卢比（约合人民币 4029 万元），利润为 3380 万卢比（约合人民币 317.76 万元）。在中国下载量 1.73 亿次，只有印度的三分之一多，但中国市场却贡献了约 1.2 亿利润。
从公司架构来看，TikTok 有布局全球的愿景：


（图片来源：字节跳动官方网站 上观数据汉化）
在战略上，TikTok 也正处于海外扩张阶段。2019 年 5 月至 11 月，TikTok 的广告投放总额增长了 75 倍，但这条路并不好走：在印度，当地时间 6 月 29 日晚，印度电子和信息技术部发布公告，宣布禁止 59 款来自中国的应用程序，其中包括 TikTok；在美国，虽然网友在一封公开信中称其为" 美国唯一可应对日益加剧的两极分化的社交媒体平台 "，但它的未来如何，目前仍然变数众多。
栏目主编：张陌 本文作者：肖书瑶 曹俊 金盈盈 文字编辑：肖书瑶 题图来源：视觉中国 图片编辑：雍凯