上美影借力国潮，让经典IP焕活新生

众志成城

　　如今的时代，国潮已经成为每一代年轻人最直接的自我表达方式，“以国为潮”成为了当下的消费新动向与新趋势，与此同时国产动画火速崛起，深刻体现出中国这一代年轻人对民族文化的认同和追捧。我们正在看到一个又一个老品牌，不断通过“国潮”概念进行品牌年轻化与创新，上美影也不甘示弱，积极推出经典IP的联名与合作，也在国潮风中大受欢迎。

　　上美影通过和经典IP的跨界合作重焕新颜，用经典IP文创衍生品给上美影这个品牌注入新活力，又为其沉淀，借这个契机来引领年轻一代的潮流追求和人生态度，就像这次上美影和Vans联名，推出了全新葫芦兄弟系列定制图案，让消费者能够把童年时光穿在脚下。又集合了当下吸引年轻人的所有热门IP，产品设计充满艺术感，获得了消费者的青睐。

　　

　　同时，上美影通过经典IP的宣传，来不断尝试各种渠道触达新的消费人群，借助跨界事件形成传播。所以这几年上美影与百度合作打造了“童年英雄的AI幻想”互动展，与支付宝联合推出中秋广告片，还有与网易游戏合作打造限定版“哪吒”等，这些跨界扩大了受众人群，使更多的人接触到了国产动画。这种跨界首先唤起了消费者的童年记忆，然后引起情感上的共鸣，进而有利于完成品牌发展与传统文化的深度捆绑，提升双方的全民认可度，增加市场竞争力。

　　

　　但其实比起流量，上美影更重视经典IP资源投入和品牌内容建设，希望通过经典IP，品牌文化等元素将文化与产品进行融合创新，进而形成上美影年轻的品牌文化认知。期待将来上美影与其他品牌的合作，带动更多人接受和热爱传统文化，增强中华文化自信，毕竟，国潮重要的不在潮，而在国；文化表达才是永恒的潮流。