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今年“双11”购物节热度大场景新消费新业态新模式快速更迭

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发表于 2020-11-12 05:14:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
今年 " 双 11" 购物节,不断刷新纪录的数据背后,体现了国内消费持续复苏,并且呈现出迭代升级态势。购物节产生出多种消费新场景,衍生出更多的新消费模式,显示出我国经济潜力足、韧性大、活力强的良好态势。
开场 111 分钟 100 个品牌成交过亿元,下单 5 分钟收到包裹……今年 " 双 11" 购物节第一波售卖刚一启动,销售额、物流配送速度即刷新纪录," 尾款人 " 的巨大消费热情扑面而来。
新冠肺炎疫情防控常态化下的 " 双 11" 购物节,被寄予促进消费回补、释放消费潜力的期望,其表现也成为了国内消费复苏的风向标。透过这个窗口可以清晰地看到,当前我国消费结构在不断优化升级,消费新业态新模式在快速更迭,蓬勃的数字经济活力和巨大的内需动力正在不断复苏发力。
消费结构不断升级
今年 " 双 11" 购物节提前启动,分为 11 月 1 日至 3 日、11 月 11 日两波售卖期。11 月 1 日零点售卖开启,各大电商平台即迎来交易高峰。天猫开场 1 分钟,阿迪达斯成交额即破 1 亿元,截至 1 时 51 分,100 个品牌火速迈入 " 亿元俱乐部 "。
在不断刷新纪录的数据背后,凸显出国内消费持续复苏,并且呈现出迭代升级态势。健康消费成为消费新潮流,健康、智能家居产品受到欢迎。仅 11 月 1 日当天,苏宁易购刀具砧板消毒机销售同比增长 543%,大容量除菌烘干类洗衣机销售同比增长近 200%,多门保鲜除菌冰箱销售同比增长 133%。
新品消费也成为本次 " 双 11" 一大亮点。从手机数码、家用电器、美妆护肤到鞋包服饰等各大品类,越来越多品牌选择在 11 月前后发布新品。华为 Mate40 系列 10 月 30 日首次开启售卖,第一轮产品迅速售罄,苏宁易购平台上预约破百万。" 双 11" 正告别传统意义上的年底清货,转而成为一年中最大的新品首发节点。
一些致力于创新的国潮新品牌,也通过 " 双 11" 寻找新的增长点,凭借新潮的设计感、科技内核等元素赢得青睐。在天猫新品牌专门会场,11 月 1 日当天就有 1800 多个新品牌成交额超越去年 " 双 11" 全天。
" 与往年单点涌现不同,今年新品牌是现象级爆发。" 天猫新品牌业务负责人表示,天猫上国潮新品牌从 0 到 1 的成长速度变得越来越快,这背后是消费者对国潮新品牌的认同,尤其是对国潮新品牌所代表的生活方式的认同。
消费体验不断丰富
直播购物、AR 试穿、3D 逛街……今年 " 双 11",各大电商消费新场景再次扩容,给消费者带来了丰富的消费体验。
在直播间跟着主播买东西,已成为购物节 " 标配 "。今年 " 双 11",各大电商积极布局直播。来自淘宝的数据显示,10 月 21 日直播开启 10 分钟带来的预售成交量超过去年 " 双 11" 全天,增长达 4 倍。
个性化、定制化消费成为潮流,C2M(反向定制)受到追捧。背靠大数据,C2M 可以将消费者需求精准传递给上游制造企业,开发出能够更好满足市场需求的产品。
来自京东的数据显示,游戏笔记本、游戏台式机、Type-C 高清显示器等电脑数码产品的反向定制已成主流。11 月 1 日售卖活动开场 10 分钟,京东电脑数码游戏台式机成交额同比增长 220%,其中超七成销量来自京东 C2M 模式反向定制推出的产品。
" 过去的‘双 11 ’,商家卖什么,消费者就买什么。如今的‘双 11 ’,消费者要什么,企业就造什么。" 游戏台式机生产厂家表示,C2M 给零售企业发展自有品牌提供了新机遇,能够缩短供应链中间环节,畅通需求端与生产端,提升产业发展质量和水平。
消费场景不断外延
今年 " 双 11",线上玩法更丰富,线上线下融合也在加速,不同场景之间的零售界限被打破。数亿 " 尾款人 " 不仅忙着清空线上购物车,也带火了线下消费。
消费场景外延不断扩展。阿里将支付宝接入外卖、美食、酒店等业务,打造本地生活场景入口。京东推出 " 全渠道万店嘉年华 ",其覆盖的近 100 万家门店参与了 " 双 11" 售卖。苏宁推出百亿元补贴、"J-10%" 等省钱计划,补贴范围首次触及线下。数据显示,10 月 30 日至 11 月 3 日,苏宁家乐福全渠道 GMV 同比增长 39%,到家订单服务订单同比增长 405%。
各产业带的中小商家也借助 " 双 11" 加速 " 补血 "。天猫今年加大了对 " 厂货 " 的扶持力度,推出流量扶持和产地津贴,并联合地方政府共同发放定向消费券。
过去受 " 重体验 "" 重线下 "" 非标品 " 等因素影响难以 " 上线 " 的家装行业,今年借助天猫 " 轻店 "、3D 技术等,成功加入 " 双 11" 售卖,并将流量引入线下,实现销售大幅增长。在天猫商城,消费者搜索家装商品时,附近开通天猫 " 轻店 " 的门店商品将被优先展示。同时,消费者还可在天猫 3D 虚拟家装城体验实景逛街,查看实体店商品,自主搭配,一键购物。
疫情之下,今年 " 双 11" 购物节产生了多种消费新场景,衍生出更多丰富、有趣的新消费模式,既为充分释放消费潜力、进一步拉动内需作出了更多贡献,也再次表明我国经济潜力足、韧性大、活力强的良好态势。(经济日报 · 中国经济网记者 李华林)
(责任编辑:冯虎)
栏目主编:顾万全 张武 本文作者:经济日报 · 中国经济网记者 李华林 文字编辑:李林蔚
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