奇瑞汽车与毛豆新车签约战略合作，开创汽车营销新模式

索朗翁秋

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11 月 9 日，奇瑞汽车与毛豆新车在安徽芜湖举行战略合作签约暨首批 500 辆交车仪式。
在此次战略合作框架下，双方将共同推进新型营销的智能化进程，并在构建汽车数字化营销平台方面展开全方位合作。


本次战略合作是奇瑞践行 " 奇瑞雄狮 CHERYLION" 智能化战略落下的重要一子。" 雄狮智赢 " 作为 " 奇瑞雄狮 " 智能化战略的重要业务模块，是奇瑞致力于互联网时代的数字化营销业务，其核心是以用户需求变化为驱动，不断调整自身、合理进化，最终实现汽车全价值链及奇瑞品牌的智能化升级。


近年来，奇瑞汽车针对数字化环境中成长起来的年轻消费群体，一直在向年轻化、智能化及网联化方向转型。
一方面，在新产品设计方面，更加年轻时尚，同时大量应用最新的前沿智能互联科技，让年轻人充分享受数字化时代的驾乘体验。另一方面，在营销方面，大力建设数字化营销体系，力求实现消费者集客数据 " 漏斗 " 最大化，同时追求营销活动的精准化，线上体验的场景化等，取得了很好的效果。
作为新兴的汽车融资租赁平台，毛豆新车以互联网思维提供快速精准的线上服务与情景化的线下体验，打破传统商业边界，借助融资租赁模式，进一步降低用车门槛，这对于出生在网络时代、习惯网购和喜欢新鲜感的年轻人来说，有着极大的吸引力。据毛豆新车数据显示，毛豆用户超过 74% 是 25 岁— 35 岁的年轻人。


▲奇瑞营销公司副总经理张炳凤
奇瑞汽车负责人表示，毛豆新车的购车方式符合目前消费升级的时代背景，融资租赁的模式也被更多的年轻用户接受，借助毛豆平台，奇瑞也将实现与新兴消费群体的合理对接。与此同时，依托于毛豆新车的线上数据，也能够帮助我们更清晰地了解年轻用户的用车需求和喜好，进一步推动奇瑞数字化营销体系建设和能力提升。


▲毛豆新车采购与渠道事业部总经理黄镇
毛豆新车网方面表示，近年来，随着自主品牌汽车的日渐崛起，在消费者心中的地位逐渐攀升，特别是近年来，奇瑞汽车坚持战略转型，取得了令人瞩目的成绩，稳居国内主流自主品牌之列，今年 1 — 10 月份，在国内汽车市场整体增长大幅放缓的环境下，奇瑞集团累计销量 592514 辆，同比增长 15.2%，发展后劲十足。毛豆新车与奇瑞汽车的战略合作，将进一步助推奇瑞第四季度的销量增长。
据悉，在此次战略合作框架基础上，未来双方将不断深化合作，不仅在合作车型上扩充，更将通过不断创新尝试，包括定制款和首发款等方式，全面提升消费者购车体验，携手开拓新增量市场，持续引领汽车营销新模式，在实现双方合作共赢的同时，推动国内汽车市场的创新发展。