双11大屏电视热销智慧家电异军突起

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去年双 11，全网家电品类总销额约为 513 亿元 ; 平板电视品类在总销额和占比方面双增长，拥有 115.13 亿元的总销额 ; 今年双 11，全网销售额最终为 3143.2 亿元，同比增长 23.8%。销售额 TOP3 行业分别是手机数码、家用电器以及个护美妆。可以看出，家电和消费电子类产品已成为用户购买的重点之一。
相关数据显示，创维、TCL 等品牌的全面屏电视销售额同比都达 3 倍以上 ; 海信 80 英寸 4K 激光电视销售额同比达到 11 倍 ; 高端 OLED 电视销售额也是去年同期的 3 倍以上。75 英寸以上超大屏电视成为此次 " 双 11" 新的消费增长点。
双 11 大屏电视热销
据天猫双 11 的战报，截至 11 日 12 点，天猫双 11 已有 167 个品牌成交过亿，在亿元俱乐部中，美的、海尔、格力三大白色家电企业和小米均进入前十名。
从今年整体彩电市场来看，超大尺寸电视面板供给大幅增加，价格持续下滑，带动 65 英寸以上的超大尺寸电视需求成长，让消费者采购电视尺寸从 40、50 寸英寸转换到 60 英寸以上，将刺激超大尺寸电视替换潮。在今年双 11 的平板电视促销中，大屏幕电视受到了年轻消费者的追捧，京东数据显示 65 英寸产品仅用 10 秒销售就超过 1 万台，65 英寸及以上智能大屏电视销售额达到去年同期的 3 倍以上。


据星图数据统计，荣登 2018 年双十一家电品牌 TOP 10 ( 按销售额占比排行 ) 的分别是美的、海尔、小米、格力、飞利浦、苏泊尔、西门子、奥克斯、戴森以及科沃斯。在这些品牌中，拥有平板电视在售并且销量出色的有小米，海尔以及飞利浦。其中，小米电视表现出色，在天猫电视品类，京东电视品类以及苏宁电视品类销售额均排列第一。以价格战为核心的小米电视，在这次双 11 斩获了不小的成绩。
受益于消费者收入增长以及中等收入群体占比上升等因素，人们的购买实力也得以加强，虽然消费者在购买产品的时候会被价格因素影响，但如果产品性价比出色，人们更愿意入手品质优秀的产品。而追求品质生活成为更多人的选择，家电与消费电子领域消费升级态势明显。
今年 " 双 11" 前，不少市场数据预测 55 英寸电视将成为热门销售尺寸段，但最终人们的消费选择却呈现出 60 英寸、70 英寸电视 " 异军突起 " 的态势。相关业内人士分析表示，大尺寸电视是未来市场的发展趋势，这并非是品牌引导下的结果，而是人们在生活水平提高后，向往着更好的生活状态。
双 11 大屏电视热销从目前来看，主要受两点因素影响。首先是大屏电视成本价格下调，减轻了消费者的购买负担。以 65 英寸 4K 电视为例，早前人们购买 65 英寸的超高清电视，大约要 8000 元左右才能拿下一款品质好货，但如今消费者只需花费 4000 元 --6000 元左右的价格，就能入手高质量的超高清电视。


其次，智能手机的普及带动了家庭成员之间的互动，很多用户正从小屏逐渐重回以电视为核心的大屏。如智能化、互动娱乐功能为大屏电视带来了更多可能，并且大屏电视所带来的影院感受是小屏幕无法比拟的，很多注重影音感受的用户开始回归客厅。
从 2K 到 4K 再到 8K，很多先进的显示技术被应用到大屏电视中，人与电视机之间的距离得以不断缩短。以 65 英寸 4K 电视乐视 Zero65 为例，65 英寸 -70 英寸的大屏电视适宜观赏距离大约为 2.5 米，而在 4K 的环境下，观赏距离缩短至少 60 厘米，人们可以在较短的距离里实现与电视做交互。相关业内人士分析表示，以 65 英寸、70 英寸为代表的大屏电视已成为中国家庭电视新标准，并有望形成新一轮家电消费的增长点。
智慧家电成双 11 黑马
相关数据显示，双 11 当天，京东平台的智能门锁产品热销，以鹿客为例，其线上线下全渠道新零售销售额已经突破 1.48 亿，双十一大促仅在半程就刷新了智能门锁行业往年双十一期间销售纪录。智能门锁犹如一匹黑马，在智慧家电销售产品中脱颖而出。
小家电也是双 11 销售部队的 " 主力军 "。据京东双 11 快讯显示，2000 元以上扫地机器人销售额同比去年达到 4.2 倍，400 元以上高端加湿器销售额同比去年 2.1 倍，按摩椅的销售额是去年同期的 3 倍以上，IH 电饭煲销售额更达到去年同期的 4 倍以上。今年双 11 在家电和消费电子领域，智慧家电异军突起。


天猫双 11 快讯显示，双 11 当天，智能手表第一小时成交额同比增长 81.6%; 智能音箱第一小时成交额同比增长 120%; 智能机器人第一小时成交额同比增长 60.3%; 智能翻译机第一小时成交额同比增长 220.6%。而上午 8 时多，格兰仕天猫精灵定制款的智能微波炉销售已破 4 万台。
此外，苏宁易购的双 11 数据显示，智能马桶盖销量增长 299%，智能热水器的消费者增长 68%。而 80 后和 90 后消费者把省事放在第一位，喜欢套购。老人也有使用洗碗机来减轻家务活的趋势，50 岁以上的洗碗机买家同比增长 208%。
相关业内人士分析表示，智能家电凭借出色的外观，实用的功能和更为人性化的操作，通过内置智能系统或芯片变得 " 聪明 "，能够满足消费者对于移动性、个人化、体验感需求。而日益年轻化的消费者让大促消费表现出个性鲜明的特点。符合年轻消费者的智慧家电正成为人们日常生活中消费趋势。