唐维红：赋能短视频在优质内容上精耕细作

万军无策郭奉孝

人民网成都 11 月 30 日电 ( 唐钧 ) 今天下午，由人民网人民视频主办的 "2018 可视化传播峰会 " 在 " 天府之国 " 成都举办。人民网副总裁、人民视频董事长唐维红出席峰会并致辞。


唐维红在致辞中表示：价值有导向，传播有态度。无论传播载体如何变化、传播生态如何发展，不变的是广大网民对优质视听内容的切实需求，不变的是主流价值对公众精神世界的引领作用，不变的是人民对公平正义的期待、对美好生活的向往。
全文如下：
尊敬的各位来宾，大家下午好 !
首先我代表人民网、人民视频再次欢迎大家来到这里，这也是人民网第二次在全国网络视听大会上承办分论坛。
前不久，在上海举办的首届中国国际进口博览会，我负责带队在前方做报道。在这次报道中，视频大放异彩，直播、短视频、VR 等大显身手，直播《带你逛进博》、刨意短视频《别眨眼 ! 全世界最酷商品全来了 60 秒快闪动画解密进博会》等大受欢迎。重点打造的 " 进博外传 " 现场播报系列，英语、日语和阿语三位外国专家轮番出镜，采集鲜活素材，展现国际视角，成为本网进博会原创报道的最大亮点。人民网短视频账号推出《" 进 " 来看》《" 细 " 说进博》栏目，发布进博会主题短视频 16 条，播放总数超 1 亿。其中，人民网官方抖音号推出的习主席演讲金句精剪《大海依旧在那儿，中国将永远在这儿 !》单条播放数 4378 万，点赞数 185 万，评论数 7 万。这说明主旋律、正能量、优质的短视频内容在这个群雄并起的融媒体时代，依然是稀缺品，党政媒体依然大有可为。
5G 时代赋能短视频发展
随着 5G 时代的到来，视频正占据着越来越多的传播渠道，内容正越来越多地向移动端设备转移，这已经成为新闻呈现的主流方式，视频行业的内容生产和渠道分发也面临着变革与升级的机遇。
在这样的趋势背景下，人民网积极布局 5G 时代，人民视听应运而生。今年 3 月，人民网与腾讯公司、歌华有线及北广文资歌华共同投资成立人民视听科技有限公司，推出人民视频客户端。8 月，公司完成注册。人民视频融合了人民网内容制作和品牌优势、腾讯技术平台和流量优势、以及歌华有线的终端优势，共同在移动视频领域发力。人民网、腾讯网和歌华有线三大平台打通后，为业界和用户提供内容制作、品牌推广、技术支撑、数据分析等一站式视听服务，打造中央级视听内容制作、集成和发布平台。
优质内容引领价值导向
近两年，短视频行业迎来井喷式发展，短视频应用迅速崛起，据中国互联网信息中心 ( CNNIC ) 的数据显示，截至今年 6 月 30 日，74.1% 的网民使用短视频应用，以满足碎片化的娱乐需求。
短视频是日益重要的新战场。当我们群起抢占短视频平台，又搭建起自己平台的时候，我们希望通过短视频去传播什么内容？引领什么价值？取得什么效果？
文字与视频都是传播形态，报纸、电视台、互联网，虽然传播介质不同，但输出内核都是信息。互联网的迅猛发展革新了传播方式和内容载体，但万变不离其宗，优质内容无论在什么介质下都是核心竞争力。
媒体的属性，不仅意味着追求内容制作的专业水准，还肩负着传播正确价值导向的社会责任。如今，众多商业短视频平台在运营上风生水起时，内容也泥沙俱下，部分平台为博眼球，发布导向不正、格调低俗的短视频，在获得可观点击量的同时，也给污染了社会风气。我们在呼吁提倡加强监管，完善法规，建立惩戒机制的同时，也需要大量符合主流价值观、弘扬正能量的短视频精品来引领示范，净化生态。
人民网在主旋律内容上深耕细作，大胆尝试，利用短视频平台及时回应公众关切，解疑释惑。10 月 28 日，重庆万州发生大巴坠桥事故。人民网短视频账号加强与重庆分社、重庆频道前方记者联系，及时跟进事故报道。人民网在各主要短视频平台首发 " 重庆万州公交车坠江原因 " 监控视频，第一时间以动画短视频形式对外辟谣，公布大巴坠桥事故真相，引发网民高度关注。该短视频播放数达 7280 万，评论数达 10.6 万。
实践证明，在内容质量上坚持发力，就能够获得可观流量。
融合力量推出精品力作
在进入媒体深度融合阶段，融合发展是引领价值的重要手段。 为此，人民视频正积极打造一个跨媒介跨行业的平台，一个适应 5 G 时代的可视化生态圈，融合对象从行业内扩展到行业外。
今年 9 月举办的媒体融合发展论坛上，人民视频与最高人民法院、公安部、国资委等八家政务机构的宣传部门建立了战略合作伙伴关系，共同推动优质政务融媒体产品全网覆盖、全屏幕覆盖。今年清明期间，由公安部提供独家素材、人民视频制作的《生命的定格：有种担当叫 " 我是警察 "》短视频，在全国 120 余家公安新媒体矩阵发布，微信总阅读量超过 150 万，视频播放量超过 1100 万；人民视频直播最高法《决胜执行难》系列活动，收到了不错的反响。
9 月 15 日晚间起，今年第 22 号台风 " 山竹 " 迫近东南沿海。人民视频启动应急机制，联络人民网广东、广西、江西、香港等地方和海外频道，联合公安部、中国气象局、国家海洋环境预报中心等部局，联动 8 家当地媒体，联系拍客，展开融合报道。24 小时内，人民视频共生产 25 条短视频，总访问量 24 小时内破亿，其中秒拍 2614 万、腾讯 3564.5 万、抖音 4062.5 万、微视 474.5 万。人民视频的 3 个互动账号一天增粉 10 万。
此外，人民网、人民视频还与多家商业伙伴进行牵手，例如与大疆创新公司达成战略合作，推动无人机技术与媒体融合，打造航拍场景化应用；与歌华文化集团达成战略合作，人民视频作为北京国际设计周独家战略媒体，进行了全媒体、可视化、多场景报道。
" 融合 " 还包括了从机构到个人。自媒体时代，人民视频积极开放平台资源，通过开放合作渠道和机会，与优秀的自媒体伙伴共同完成国家级重点节目的传播。目前人民拍客队伍正在不断壮大，由政企机构、自媒体、媒体记者、大学生、民间拍客等不同成员组成，以人民视角记录细节中国。
现实告诉我们，价值有导向，传播有态度。无论传播载体如何变化、传播生态如何发展，不变的是广大网民对优质视听内容的切实需求，不变的是主流价值对公众精神世界的引领作用，不变的是人民对公平正义的期待、对美好生活的向往。
各位来宾，各位朋友，5G 时代在向我们招手，可视化的春天即将到来，在媒体融合的大潮中，需要你、我、他紧紧地连接在一起，共同策划好、制作好、传播好主旋律、正能量、暖人心的优质短视频，用正确的导向，积极的态度，引领时代风潮，占领舆论高地。