2018年，小众“过冬”的挣扎和变局

索朗翁秋

在互联网的生态系统里，分散的小众聚集起来不断冲击着逐渐陷落的中间市场，他们在 2017 年成了一个个被迅速引爆的需求点，由此大众消费逐渐被分化，正如凯文凯利所言，" 未来趋势是去中心化 "。
然而多年以后，再回看 2018 年这一特殊经济时期的记忆，无论是中小企业断臂求生或泣血融资的艰难度日，还是巨头转型跌跌撞撞的迷茫无措，或许都可以在这找到源头。
小众经济及品牌也多在此折翼，一方面小众文化渐趋被开发，可 " 百花齐放 " 中后继无人，另一方面，大众消费品行业中面向小众目标的品牌，在今年集体陷入困窘，罗永浩卸任锤子法人和董事长，与之传出绯闻的 360 手机依旧徘徊边缘，而魅族和黄章的梦想落空。但与此同时，社交多年来未变之局被小众产品冲击，而电竞却在游戏一年的寒冬中擦出火花。
小众过冬，别有一番情景。
小众 " 失语 "，圈层 " 难为 "
12 月 11 日晚，锤子科技被爆更换法人代表，罗永浩卸任董事长，同时疑似内部员工在 11 月份的工资将无法如期发放的消息，也在网上流传。然而这次罗永浩没有及时发声，在上个月 19 日怼完《证券日报》后，除了转发广告，他已经在微博上消失了二十多天。
这是一个令锤粉无比失望的坏消息，从开始做锤子手机，罗永浩从未在微博上停止发声超过 72 小时，五六年来他在微博上周旋于其反对者或支持者，完美地利用营销和炒作迎合互联网网民的心理，从而输出锤子的情怀附加值。而现在，那个自诩 " 在互联网上吵架从没输过 " 的老罗，在把 " 所有敌人都装进心胸 " 之后，" 里面很空旷 " 以致如今都无法言语了吗？
2018 年罗永浩或许会比 2016 年感悟更深。
比起老罗，刘立荣则更加 " 沉默寡言 "。今年年初，媒体曝光其股份冻结、金立深陷债务危机，这位既善棋又爱赌的老总随即滞留香港数月，二把手俞雷成了对外的传声筒。只可惜，4 月份他还保证会把欠供应商和媒体的钱还上，半年以后再发声，却承认自己即将不是金立人。而这段时间内，刘立荣一直藏于背后，惜字如金。
9 月苦苦煎熬近一年的供应商终于在香港见到刘立荣，他 " 整个人看起来很憔悴 "，话声音小得可怜，在被问及赌博的事，沉默了一会，说了一句 " 对不起大家 "。三个月过后，接受采访时刘立荣正面承认赌博，输了 " 大概十几个亿 "。
套用俞雷离职前的话，刘立荣在这一年大概也 " 努力过，遗憾过 "，但终究没能撑住大厦将倾的重量，金立手机也由此成了失意的标配。
相比锤子和金立，美图手机借助小米提前上岸，在外界看来已经实属幸运，毕竟罗永浩和雷军在餐桌上相谈甚欢，也没见小米拉一把锤子。但是锤子和金立在互联网掀起的浪花，恐怕整个美图都无法比拟，美图手机在智能手机市场更像一个 " 来也匆匆去也匆匆 " 的过客，留下的只不过是更不知从哪赚钱的美图。
今年同样惨烈和郁闷的可能还有爱奇艺和优酷，年初他们信誓旦旦地打造另一个 " 中国有嘻哈 "，年末却只能端着一锅圈层文化的 " 大杂烩 "，相对无言，倒还不如隔壁马化腾跳的 101 主题曲喜庆。
这一年，网综开发了街舞、机甲、灌篮、电音等各类小众文化，尽管官方数据节节攀升，看得外人眼花缭乱，但一个不可否认的事实是，今年没有诞生 "GAI 和 PGone"，吴亦凡的流行语也没有火起来，不过他让外界重新认识了 Billboard 榜单。
嘻哈唱罢、机甲退场，后人无以为继，前人早已在初尝名利后黯然回首，他们留下的梦想却在无声控诉着圈层文化难以 " 出圈 " 的尴尬。
入冬后的 " 火苗 "
2018 年全球互联网巨头中，两大社交帝国损失最重。腾讯一面含泪自折支柱业务，一面被 " 子弹 " 打了个踉跄，由此在游戏和社交行业，因巨头转身留下的一丝缝隙，引来了更多的窥视者，这反而成了寒冬下的一股异常力量。
8 月 20 日老罗生涯中最失败的一场 " 相声 "，奇迹般地捧红了 " 配角 " 子弹短信，发布会刚结束不久，子弹短信就登顶 App Store 社交榜第一名，随即又冲上总榜第一，日下载量达 44 万。这或许该全部归功于罗永浩，历经新产品被大众揶揄的困窘后，子弹短信让他暂归 " 带货 " 主战场，孜孜不倦地用自己的个人微博宣传了一周，数字扩大 5 倍，达到 500 万。
虽然这颗 " 子弹 " 并没有飞太久，但社交苦腾讯许久的十多年未变之局，在移动互联网浪潮之后有了初步松动的迹象，投资者也开始遍地寻觅。
据说，张小龙团队一位核心成员离开微信，打算做一款类似 instagram 的社交产品，名字还没想好，就拿到一笔投资。
同时，一群面向小众的社交产品浮出水面。今年 9 月，微博热搜上一则 "soul 登陆不上 " 的消息，看得外行人云里雾里、内行人会心一笑。一个事实也难免令人心惊：在微博这一大众化的社交平台上，" 潜伏 " 着大量以 Soul 为人群印记的年轻群体，他们看似隐秘无声，不被主流社会所关注与知晓，但现在体量庞大。
这直观显示出主流社交产品的漏洞，大众用户群体中，越来越多的年轻人试图逃离。
张璐在 2015 年创办了 soul，最初的想法是摆脱社交普遍 " 看脸 " 的习惯，希望在互联网上找到相对纯净的聊天交友空间。Tiki 用视频代替传统的图片，实现一对一的实时视频聊天，但回避了熟人关系链的社交。吴永辉曾是阿里巴巴早期社交战略核心人物，他推出的 Tiki 用户群最多的是高中生，也是 00 后。
社交之外，游戏行业一整年的冬季却分化出电竞的火热，有了些将电竞推出小众圈层的苗头。这得益于一场比赛，11 月 3 日 S8 总决赛上，IG 以 3:0 战胜老牌劲旅 FNC，夺得 LPL 第一个冠军，而这个冠军已经等了 7 年整。
冠军 " 元年 "，被寒冬浇灭的资本，慷慨流入电竞产业链的中下游。2017 年，电竞投融资事件 50 起，融资金额为 31.7 亿元，而截止今年 6 月底，16 起投融资事件已带来高达到 76.9 亿元融资。一位长期关注电竞领域的投资人透露，最近 " 大的资本 " 正在加速对电竞产业的研究和布局。
社交和游戏整体不景气的情况下，催生出小众的春天，这会是 2018 年的新变局吗？
小众经济生不逢时，转折于 2018 ？
2018 是互联网风口缺失和消亡的一年，但市场需要兴奋剂，小众社交或圈层文化被开发固然起到了一定的刺激作用，可也仅此而已。
IG 夺冠，王思聪的欢庆持续了很多天，但在资本市场，它的价值还不如一篇人民日报的刊文。夺冠后，港股市场多只相关概念股还是出现了较大的跌幅，主打周杰伦电竞战队的中国数码文化跌幅高达 15.53%，国民游戏《保卫萝卜》开发商的飞鱼科技也跌超了 11%，新体育、金山软件等跌幅超过了 6%。
纵观专业电竞行业的中上游公司，游戏 IP 开发的行业龙头腾讯和网易，今年过得如何自不必细说，雷蛇作为全球顶级电竞游戏设备的提供商，上半年依旧亏损，股价已经从去年首发日最高的 5.49 港币下跌至 1.17 港币。与联众成立 " 联盟电竞 "、布局电竞场馆网络的网鱼网咖，计划明年 3 月上市，可盈利模式单一的困境令外界很难看好。
电竞今年因赛事而有别于整个游戏行业的萧条，可夺冠毕竟还不是常态，更关键的是，游戏和电竞 " 唇亡齿寒 "，电竞相关公司因大环境而受挫，他们作为赛事承办方必然也会因利益缩水，而影响到赛事。
小众社交产品在商业上则有着比电竞更尴尬的境遇，电竞尚且能够随着游戏用户的激增而获得相应的关注，而小众社交本身的产品设计，就使得其无法突破圈层，用户只是逃离微信，而非放弃。在这点上，他们的创始人都看得很清楚。
七年之痒又或者行业寒冬下，小众经济受捧并不能改变主流，他们的新生也可以说是生不逢时，若如同去年，IG 夺冠绝不仅仅是玩家的狂欢，若不是在今年，《中国有嘻哈》第二季也不会如此 " 哑火 "。
而这只是一个转折的开始。11 月新规出台，网剧、网大、网络动画等网生内容，由制作公司备案后提交省级广播电视局审核，由此终止了平台自审自播的历来模式。可以预想，明年为了合规，已被开发的或尚未开发的小众文化，必然也要经过又一番和谐。而另一层担忧也由此产生，爱优腾还会继续押宝小众文化、试图以小搏大吗？
今年小众文化为题材的网综，虽未火爆，但节目整体的制作水准显然高了许多，可更严格的监管将意味着增大水准提高的难度。或许，小众的春天还很远。
移动互联网让小众拥有日益增多的用户群体，然而终究脱离不了大众消费市场，它更像是一种特殊的经济写照，大众消费繁盛时小众由此分化，经济形势变化后小众也将缺乏发展的土壤。所以，在等待暖春前，小众经济也只能是聊表安慰。
歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道（wddtalk）。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。