《体坛周报》评2018中国十大热门体育赛事，LPL仅落后中超CBA

小薇薇sb

2018 即将过去，这一年的中国体坛又有哪些赛事称得上热门呢？《体坛周报》从热度、商业价值与影响力三个维度评选出 2018 中国十大热门体育赛事。榜单之中，中超与 CBA 虽然仍占据前两位，但身后一股新生势力正在迅速崛起，成为今年热度最高的体育赛事之一。
1、中超
热度：8
商业价值：10
影响力：10
中国足球超级联赛，在任何关于国内体育赛事的榜单上，中超无疑都要坐稳头把交椅。不过在热度这个类别中，中超相比其他赛事优势并不明显。单从百度搜索指数看，中超 2018 年的日均搜索指数为 15440，略逊于 CBA 以及 LPL 英雄联盟职业联赛。搜索峰值出现在 11 月 3 日的恒大与上港的天王山之战，达到 115450。微博上，中超与中超联赛两个话题共计 127 万个讨论，近 20 亿的阅读量。
热门事件方面，中超今年赛场外的新闻明显热闹过赛场内。从年初大牌外援的天价调解费、U23 政策和 VAR 技术登场，到年末的工资帽沸沸扬扬，关于中超政策的热搜几乎贯穿了整个 2018，甚至令上港首冠黯淡不少。


商业价值上，年初受制政策，中超冬窗转会投入比去年同期减少 77%，天价版权从 5 年 80 亿延长为了 10 年 110 亿，中超整体价值有一定缩水。即使这样相比国内的其他项目而言仍是 " 天价 "。背后则站着包括中国平安、耐克、艾比森光电等共计 11 家赞助商。
影响力上，2018 年中超联赛场均观赛人数为 2.41 万，单就上座率而言，仅排在德甲、英超、西甲、意甲和墨西哥超级联赛之后，位列世界第六。电视转播覆盖 96 个国家和地区的 24 亿人口，收视人次达到 3.37 亿人次，新媒体直播点播数据高达 10.54 亿。
与网民阅读互动相关的百度资讯指数显示，中超 2018 年的日均值达到惊人的 5,210,581。在中国，足球从来就不单纯是体育范畴，而是一个社会事件。十大热门体育赛事第一，中超当之无愧。
2、CBA
热度：9
商业价值：9
影响力：9
CBA 紧随中超排在热门榜第二。从百度搜索指数看，CBA 日均 30,035 的数据高于中超，峰值出现在 4 月 22 日的 161662。当时为辽宁对广厦的总决赛第四场。在微博上，CBA 的话题有 125.6 个讨论，共计 26.4 亿阅读。
2018 年的 CBA，季后赛从 8 支球队扩大到 10 支，山东和广厦在半决赛上演 CBA 历史上首个抢 7 大战。广厦晋级决赛后遭遇辽宁，后者成为第 7 支获得 CBA 总冠军的队伍。
商业价值上，2018 新赛季 CBA 赞助商分为五级，主赞助商为中国人寿，合同 3 年超 10 亿，官方战略合作伙伴为李宁，合同金额接近一年 2 个亿，之下还有携程、TCL、广发银行等约 17 家赞助商。招商赞助收入约为 8 亿元左右，此外咪咕、优酷和腾讯共享 CBA 新媒体版权，价值也有近 4.5 亿。
影响力方面，CBA 资讯指数达到日均 3846026，在国内低于中超。但是同比增长 740% 的增长率相当吓人。CCTV5 等 19 家电视台对 CBA 进行转播，赛事还在香港和东南亚地区落地播出。央五方面的数据显示，CBA 的比赛多次排名收视第一。各项数据都显示，随着中超政策的变动，越来越热的 CBA 正在迫近与中超的距离。


3、LPL
热度：10
商业价值：6
影响力：6
LPL 全称英雄联盟职业联赛。作为电竞赛事的代表，LPL 凭借热度这一项的超高得分，一举冲进十大热门赛事榜的前三。百度指数看，LPL 日均搜索为 32619，冠绝中国所有体育赛事。11 月 3 日这天迎来搜索峰值，达到惊人的 299146，那一天恰好是 LPL 队伍 IG 在韩国捧杯 2018 英雄联盟全球总决赛。
RNG 夺得 MSI 季中赛冠军和 IG 夺得 S8 冠军，再加上以 LPL 为班底组建的国家队在亚运会上摘金，三驾马车的拉动让 LPL 的影响力连续 " 出圈 "，刷屏的 RNG 牛逼与 IG 牛逼首次让电竞赛事变成了社会事件。无数人在问 RNG、IG 是什么？那是一股潮流，年轻的力量汇集，浩浩汤汤，无法逆转。
微博热搜上 LPL 也是所有体育联赛中表现最为强势的，隔几天就有相关新闻登上热搜。春决当天前 20 个关键词就有 5 个跟 LPL 相关，IG 夺冠后更是热搜 " 屠榜 "。微博话题显示，LPL 的话题 52.4 万个讨论，创造出 24.3 亿的阅读量。衍生的 RNG 话题 54.7 万讨论，10.3 亿的阅读量。另一个 IG 冠军的话题更为夸张，156.6 万讨论，创造出 12.3 亿的阅读量。仅这 3 个关联话题就总计近 50 亿的阅读量。


商业价值方面，2018 年 LPL 实现了联盟化和地域化。京东、B 站、滔博、华睿等有实力的企业相继入驻。而 LGD、OMG、Snake、WE 以及 RNG 等队则相继四散，前往各地建立自己的主场。
赞助商不仅是电脑硬件企业，包括汽车、零食、饮料在内的传统企业同样关注到 LPL，赞助呈现多元化趋势。春季赛奔驰为官方首席合作伙伴，还有多力多滋、战马、英特尔、欧莱雅男士等共计 7 位赞助商。到下半年在，李宁、耐克等体育用品公司也注意到 LPL，开始分别与联盟中的战队以及队员合作。
整体来看，LPL 的今年在商业化程度上极速扩张，商业价值得到越来越多厂商的认可，但是从体量上看，仍然与中超、CBA 等传统联赛相去甚远。如此高的曝光率，相信之后商业价值还有很大增长空间。
影响力方面，这一年各大媒体都加强了对于电竞的报道，LPL 凭借优秀的成绩也屡次登上主流媒体的版面。但由于赛事无法登陆电视荧幕，影响力多集中在网络与年轻人群中，仍存在一定局限。


4、足协杯：
热度：6
商业价值：7
影响力：8
足协杯，国内最高水平的淘汰制足球杯赛。数据上看，足协杯全年热度并不高，日均百度搜索指数仅有 1917，峰值为 45820，出现在 11 月 30 日的足协杯决赛次回合。
但今年得益于决赛在国安与鲁能这两中国足球传统老炮之间展开，北京与济南两座城市都被这场对决所牵动，首回合北京主场就上座了 48000 名观众，而在次回合的济南，当地政府更是出动了装甲车维持治安。
最终国安击败鲁能时隔 15 年再捧足协杯，北京男女老少一起欢呼，满城皆荣。微博话题，单足协杯决赛这一场的阅读量就达到了惊人的 2.5 亿。
商业价值方面，足协杯冠名赞助商为燕京啤酒，官方赞助商为耐克和宜信惠普，官方供应商为西凤酒。虽然赞助商不多，但体量相较于其他赛事仍然够大。
影响力上，由于跟中超捆绑较深，转播辐射区域够大，特别进入后半程，大多都是中超球队强强对话，话题性高。最后的冠军又将获得下赛季亚冠名额，碰上鲁能国安这两支有看点的队伍，瞬间点燃城市激情，成为社会话题。


5、中国网球公开赛
商业价值：8
影响力：7
中国网球公开赛，中网是亚洲级别最高、奖金最多、影响力最广的男女综合性网球赛事。在整体级别上仅次于四大满贯。
2018 年的中网从 9 月 23 日至 10 月 7 日举行。来自 49 个国家和地区的 279 名球员为球迷奉献了 300 场精彩对决。队员中共有 13 名大满贯冠军、10 名世界第一得主，而纳达尔和哈勒普两位世界第一则分别领衔男女单打，可谓星光熠熠。
除此以外，今年的中网中国选手发挥相当不俗，王蔷成为继 2012 年李娜后第一位在中网杀入女单四强的中国金花。另一位中国金花张帅也进入到了女单八强。场边，姚明、靳东、孟美岐、范丞丞等文体明星都齐齐来现场助阵。
赞助商方面，15 岁的中网目前已经形成 11 家赞助商、10 家独家合作伙伴、20 家供应商组成的赞助体系。其中，首席赞助商为北京奔驰，钻石赞助商为中信银行和中国人寿。整套商业开发体系已经相当成熟。
数据上看，在中网比赛的这一个月内，百度日均搜索指数为 1600 多。而微博上，2018 中网的话题共有 15.5 万讨论，创造了 3.2 亿的阅读量。


6、NBA 中国赛
热度：6
NBA 中国赛指的是 NBA 球队每年夏天挑选球队来中国进行的比赛。2018 年 NBA 中国赛已经是第 12 届，今年的费城 76 人和独行侠队一同来华，于 10 月 5 日和 8 日分别在上海与深圳激战两场。
并且今年的 NBA 中国赛话题性相较以往大幅提升，原因在于有中国球员丁彦雨航出现，他在 76 人和独行侠的第二场中国赛中登场亮相。丁彦雨航也成为继姚明，刘炜之后，第三位在中国赛中代表 NBA 球队登场亮相的中国球员。
商业价值上看，NBA 中国赛得益于 NBA 这块金字招牌，共收获了包括 vivo、芝华士、清扬、东风日产、康师傅等大大小小 17 个赞助商。各种赞助活动与联动亦是五花八门。从数量上就能看出赛事有多么受企业的追捧。
数据上看，由于仅在 10 月比两场，当月的日均搜索指数为 1794，日均资讯指数为 488328，可谓话题性十足。微博话题里 nba 中国赛 2018 共有 544,7 万人进行了讨论，创造了 10.9 亿的阅读量。


7、北京马拉松
热度：7
北马，全称北京马拉松 , 于 1981 年开始举办，每年一届。有着 " 国马 " 之称的，是中国最具代表性的马拉松赛事。
北马之热，有别于其他赛事之热，在于参与之热。2018 的北马于 9 月 16 日在北京开幕，今年的报名人数超过了 10 万，但最终能够参与的只有 3 万个参赛名额。200 元的报名费，私下转让被曝出高达 2000 元。北京人号称是跑北马不需要理由，除了北京当地人士，全国各地的马拉松爱好者这一天都会齐聚北京，共享 " 国马 " 魅力。
并且每年的北马都会诞生出大大小小的社会话题。今年一位跑者对场边加油女生的 " 咸猪手 " 就一度登上微博热搜与各大媒体的头条。
商业价值上，北马完全不愁赞助商，今年 KEEP、露露和瑞幸咖啡成为新赞助商后，北马的赞助商矩阵达到了 21 家之多。
数据上，北京马拉松的百度搜索指数在 9 月的日均搜索达到 4276，资讯指数更是达到 484188。微博上，北马的话题共计 33 万讨论，创造出 12.1 亿的阅读量。


8、F1 中国大奖赛
热度：5
商业价值：7
影响力：6
2018 年的 F1 中国大奖赛，也是中国站在上海走过的第 15 个年头。于今年 4 月举办，共计 3 天，赛事累积到场约 16.5 万人次。最终红牛车手里卡多夺冠，梅赛德斯车手博塔斯、法拉利车手莱科宁分获二三名。
今年也是 F1 中国站新三年合约的第一年。F1 一系列新政保证了中国站营销方式、宣传模式一定程度的改变。为了吸引赞助商保证当地主办方的利益，还特意提出了 " 区域赞助商 " 的概念。新政使得 F1 中国大奖赛的热度和商业价值都有一定提升。
不过与现场一票难求不同，网络上 F1 中国大奖赛的热度并不高，百度搜索当月的日均搜索仅 236。微博上 F1 中国站的话题也仅 8415 万的阅读量。但靠着 F1 这块牌子，F1 中国站的商业价值和影响力仍然不容低估。


9、KPL
热度：7
商业价值：5
影响力：4
KPL 为王者荣耀职业联赛。是又一上榜的电竞联赛。与 LPL 一样，一年分为春季赛和秋季赛两个赛季。在今年 14 支战队被划入东西两个赛区，形成上海与成都的双城主客场制。
在数据上 KPL 今年的表现也相当不俗。2018 年百度搜索指数日均 10066，kpl 相关的资讯数据高达 301356，同比增长 733% 。微博上 kpl 的话题共计有 302.9 万人进行讨论，达到了 33.6 亿阅读量的数据。RNG.M 创造 24 小局连胜纪录、传奇打野梦泪离开 KPL、Hero 久竞一年双冠等事件都曾登上微博热搜。
商业价值方面，从年初开始麦当劳、vivo、浦发银行信用卡以及上汽大众凌渡等品牌相继赞助 KPL，也使得赞助费用迈过亿元大关。但由于是电竞赛事，缺乏电视转播，社会影响力上仍然受到限制。


10、排球超级联赛
商业价值：5
影响力：5
2017-18 赛季，中国排球联赛更名为 " 中国排球超级联赛 "，参赛队由十二支俱乐部扩军至十四支俱乐部。改革目标也是希望成为中超、CBA 之后的中国体育产业第三大 IP。
首个赛季的排超的答卷还不错，男女排联赛共进行了 299 场比赛，网络平台观赛总点击量达 7.4 亿人次，网络话题量超 10 亿。各电视平台共转播了 178 场比赛，其中央视体育频道播出了 45 场，收视率多场比赛入围央视体育频道单周收视率 TOP10。背后的赞助商也站着匹克、光明等大品牌。版权费用亦达到了几千万的量级。新赛季的冠名赞助费设置 1 亿的门栏还曾引发网络热议。
不过下半年新赛季，势头却有所减弱，整体声量渐小，赛制上也从主客场制倒退回了赛会制，整体表现较为乏力。但即使这样，排超联赛从全年看在热度上仍然保持了不错的表现。光女排联赛这个关键词全年的日均搜索指数就达到了 1317。只是资讯指数和媒体指数两项上表现却较为乏力。缺乏足够的话题与报道。微博上的排超联赛话题共 8.9 万人讨论，创造出了 5.1 亿的阅读量。