当“五五购物节”遇到“618”，“爆款”更加爆了

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一年一度的电商大促 "618" 迎来了 " 正日子 "。不过今年有些不同：既是新冠肺炎疫情发生后的首个电商大促日，又在上海与 " 五五购物节 " 相遇。当 " 五五购物节 " 遇到 "618"，消费回补、潜力释放的劲头更足了。
" 首发经济 " 成为 "618" 爆款
"618" 最热门的产品是什么？除了各种让利折扣产品外，当属首发新品。据上海市商务委统计，被称为 " 首发经济第一城 " 的上海在 " 五五购物节 " 的 " 全球新品首发季 " 中，共有 80 余场新品首发活动，路威酩轩、蔻驰、乐高、阿迪达斯、戴森、华为等众多品牌的线下首发新品，纷纷成为 "618" 爆款。
在 " 五五购物节 " 中，上海多家实体商场围绕阿迪达斯做促销，品牌首发新品也进入了 "618" 的爆款名单。经过 " 五五购物节 " 和 " 首发经济 " 带动，阿迪达斯相关人士高兴地告诉解放日报 · 上观新闻记者，目前其自营门店和经销商门店已全部恢复运营，电商业务飞速增长，" 现在，我们公司 5 月在中国的销售已经全面恢复增长，预计今年第二季度在大中华区的销售能达到去年同期水平。"
戴森向来是各大电商平台的流量产品，今年也不例外，多家平台以戴森的促销力度作为卖点招揽消费者。" 五五购物节 " 中，戴森在上海全球首发轻量无绳吸尘器，同样在 "618" 中亮相电商平台的首页位置。戴森相关人士表示，选择在上海首发是因为上海的消费者最潮，最能接受用科技产品为居家生活减负的理念，所以品牌利用上海 " 首发经济 " 的辐射效应，努力在 "618" 期间赢得全国消费者。
" 信息消费 " 助力 " 中国智造 "
在上海 " 五五购物节 " 中，" 信息消费节 " 也是重要的活动版块，三大运营商联合华为、OPPO、vivo、中兴等企业推出 "5G 进万家 " 系列活动。从 6 月 18 日当日相关平台公布的战绩看，3C 消费电子产品销售一马当先，以国产手机为代表的 " 中国智造 " 销售火爆。
" 苹果手机也在促销，品牌加上平台促销，大约能便宜 1000 元以上，比较吸引人。不过，国产手机的优势更明显，因为苹果没有 5G 手机，国产的 5G 手机选择却很多，价格从高到低都有，不同需求的消费者都能买到适合自己的产品。" 手机经销商陈栋在徐汇区开了一家实体店，也通过在线平台提供线上销售服务，" 即时配送，‘ 618 ’当天的订单，当天就能送到。"。
在他店里，卖得最好的是几款新上市的国产 5G 手机，包括 OPPO 的 Reno4 5G 系列、荣耀的 Play4 5G 系列等，均为 6 月新品。陈栋分析说，国产手机新品很会从细分市场找机会："OPPO 的 Reno 系列是行业里最早关注视频拍摄的，防抖能力、夜景拍摄、快速充电能力都很强，最新的 Reno4 系列也是这样，夜景视频效果很好，价位却在 3000 元左右，性价比很高。荣耀本来就在年轻人中有号召力，Play4 系列又根据电竞玩家需求，优化了散热系统等，最便宜的一款的价格不到 1800 元，所以年轻人喜欢…… "
" 五五购物节 " 和 "618" 的带动力让他这样的小商户也能受益。陈栋说：" 线下客流明显多了，线上也有平台补贴。总之‘五五购物节’启动以来，我卖掉了上百台手机，至少是 4 月的一倍。"
有机会也要有准备
通过 " 五五购物节 " 和 "618" 的叠加效应，很多商家都尝到了消费回补、潜力释放的甜头。不过，也有商家表现出 " 准备不足 "。
记者在某服饰品牌的线上店购买了 5 件服饰，被分成 4 个包裹陆续发货。记者不仅收了 4 次快递，而且快递包装一大堆，非常浪费。向品牌客服咨询，被告知虽是同一品牌的产品，但来自不同地区的仓库，" 如果集中到一处发货，我们的工作量太大，亲（指消费者）也要等很久。"
从多家快递物流企业的营业数据看，在 " 五五购物节 " 的带动效应下，上海快递物流消费需求增长明显，大部分企业营收同比增速超 30%。但过度包装、多次配送等问题也不鲜见。业内人士表示，这反映出品牌的供应链还没有跟上新的消费节奏，以及在线新经济的 " 最后一公里 " 仍有改进空间。
德勤亚太客户和市场主管合伙人蒋颖分析说，5G 技术以及在线新经济的发展推动中国消费者进入 " 零时差消费 " 模式，即 " 社交媒体平台、电商直播间、线下门店等在不同时间段满足着消费者的零时差购物需求 "。但商家在创造多元场景、与消费者在不同时段建立有效连接时，要加快数字化转型，以技术和数据为基础，重新构造供应链，打通线上线下、在售和库存，完善 " 零时差消费 " 服务。
上海市消保委则就过度包装、虚假签单、未与消费者沟通就将快递放入暂存柜等问题，与顺丰、申通、韵达、京东、美团等 15 家快递物流、同城速递企业进行座谈，提出完善快递服务的建议：根据防碎、保温等不同需求精细化包材，推广多温层打包等新技术；将消费者的评价与快递员的收入相挂钩，增强快递员服务意识等。
栏目主编：吴卫群 本文作者：任翀 文字编辑：任翀 题图来源：蒋迪雯摄 资料图 图片编辑：项建英