国潮风再起，上海美术电影制片厂翻开崭新篇章

众志成城

　　国风是一个近几年流行的趋势，随着汉服复兴，国家文化产业的提倡，如何发掘中国特色文化，成为每个企业正在思考的问题。如果说还有比2019国潮风更甚的年代的话，那应该是2020年，中国品牌从未像今天一样，齐心追逐同一种潮流。“国潮”一词应运而生，不断被人提及。所谓国潮，就是中国特色及传统文化与当下潮流的完美融合，旨在体现传统优秀文化的同时，符合当下人的审美，形成中国特色。上海美术电影制片厂是很多代人的集体回忆，出品了各类不同风格的动画，风靡一时，这些经典IP有着独特的竞争力。在国潮当代的今天，上美影也向时代看齐，玩转国潮风，推出了多个经典IP的衍生品。

　　

　　比如，在618期间，上美影携手若客推出联名款手摇式电影放映机，这是一款纯手工拼装、无需胶水粘连、内置精密结构的手工作品。但它不仅是一个摆件，上美影旗下的《大闹天宫》《葫芦兄弟》《邋遢大王》等经典动画片都能在拼装完成后，亲手摇出。充满回忆的手摇式电影放映机、经典IP的胶卷，在孩子寓教于乐的同时，大人也能从产品中找到童年的回味。但上美影的联名国潮作品并不只是这，通过旗下经典IP带来的优势，美影厂与诸多品牌合作，入驻京东带来了经典IP的文化衍生品，为经典IP注入活力，让它走进千家万户。与Vans玩转联名，让受众看到了一个又潮又有范的年轻美影厂，与品牌合作的定制服饰、经典歌曲翻唱等满足了不同年龄层的需求。

　　更难能可贵的是，上美影利用自身特色，与滴滴顺风车合作推出《黑猫警长》安全课堂，普及安全知识的同时，体现了上美影始终致力于故事内容的初心，坚持定位的决心，情怀满满的同时带来了诚意十足的跨界合作“作品”，让“大孩子”和“小孩子”过足了瘾。还有与CCTV《今日说法》普法内容的合作，将枯燥的法律知识与上美影的经典相结合，焕发出新的活力。不同于别的品牌一味挖掘传统文化，却无法把握文化精髓，导致产品不受欢迎的做法，上美影充分发掘自身优点，以动画经典为基石，结合新旧元素的完美融合与创新，在追求国潮风的同时，不忘自身定位，始终立足于满足用户心理需求，从用户角度出发，让更多人重新接收经典IP的新活力。

　　国潮是一个广泛的概念，并不仅仅只是单一的传统文化发掘。上美影的国潮是将自身经典慢慢传播，不断扩宽消费场景，扩大消费人群，为当下的国潮带来了新的方向与思路。上美影并没有执着于讲自己的故事，而是以润物细无声的方式让更多人重新接受经典IP，不断拓宽消费场景，让经典IP重新“活”了过来。经典IP复兴的背后，是上美影坚持动画定位的60多年积累，不忘初心的寻找与探索，更是对经典的自信。