丁真背后，一个贫困县低调的努力

梦瑄

丁真黝黑粗糙的皮肤，拥有最原生态的美。/ 豆瓣
不是理塘有幸拥有了丁真，而是丁真幸运地背靠着理塘。
半个月以来，" 甜野 " 藏族男孩丁真以每天带 6 个热搜的势头，在互联网上演了一出精彩的连续剧。
先是买泡面路上被拍走红、连续上热搜；后是官微神仙打架，被全网热捧；最新消息是他已经签约当地旅游局，成了甘孜旅游形象大使。


中国外交部官员华春莹连发三推关注丁真。
丁真的爆红，最大的受益者当然是甘孜藏族自治区以及理塘县。
携程数据显示，11 月 20 日至 11 月 30 日，" 理塘 " 的搜索量猛增 620%。除四川本省旅客外，广东、山东、云南、江苏、北京、重庆、湖南、河南旅客都在搜索理塘。
当各地旅游官媒纷纷眼红、蹭流量的时候，大家可能都不知道的是——不是理塘有幸拥有了丁真，而是丁真幸运地背靠着理塘。


丁真的成功，不是一个人的成功。/ 时差岛
非典型康巴汉子
在藏区，如果你见到了长相粗犷英武、身形高大、眼睛发亮、皮肤呈古铜色的男人，那一定是传说中的康巴汉子。
康巴汉子，指的是生活在藏东地区及其他使用康区方言的藏族男性。因为放荡不羁又深沉温柔的外形气质，康巴汉子成了游客镜头热衷于捕捉的对象。


丁真的舅舅此前在抖音已获得了一些关注度，被网友称为 " 疯了的郑伊健 "。/@秀雅若兰
今年 11 月 13 日，当摄影师胡波来到理塘，准备拍摄一个叫做尼玛的康巴汉子的时候，偶然遇见了丁真。在买泡面的路上，丁真纯真羞涩又野性的笑容被胡波拍下并上传到网上，当天就爆了，点赞超过 270 万。
因为他，网络上诞生了一个新词 " 甜野男孩 " ——" 第一眼看过去，扑面而来的野性让你感觉他像狼一样 "，" 接着又被他清澈的眼神和羞涩的笑容融化了 "。


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一时间，丁真成了康巴汉子的代名词。人们对他身上的异域特质充满好奇和想像：一个在藏区生活了 20 年的康巴少年，内心是不是蓝天白云和高山白雪揉成的？
其实，丁真的长相，算不上典型的康巴汉子。他身上非但没有康巴汉子的英武彪悍，反而流露出一种少年初长成的羞涩清纯。
在之前，理塘就曾经有意识地发掘康巴汉子的 " 美色 " 资源。早在今年 7 月，四川甘孜文化旅游节就曾在丁真的家乡理塘县举办过 " 最美康巴汉子选拔大赛 "。
选出来的康巴汉子各个条件都不错，可惜没有任何一个走红。理塘县用力推的康巴汉子没有激起多大水花，看起来不那么典型的康巴汉子丁真却走红了。


最美康巴汉子，各个身形彪悍。/ 理塘最美康巴汉子抖音
如果按照以往的剧本，丁真应该签约 MCN 公司，入驻各大平台，成为带货红人，进入快速变现环节。但谁都没想到的是，当地旅游投资公司直接跑到丁真家里，说服了丁真的爸爸，签下了丁真。
转眼，丁真成了一名拿着固定薪水、每个月有五险一金的国企正式员工。很多人都在说，理塘用 3500 块工资收下了全国第一流量，实在是一笔划算的生意。
好处是肉眼可见的。据去哪儿网数据显示，截至 11 月 25 日，甘孜地区酒店预订量较去年同期增长 89%，其中，11 月 17 日成为首个增长高峰，当天酒店预订量较去年同期增长 111%，相比前一天增长 15%。
而随后一周，甘孜地区酒店的每日预订量同比也保持 1 倍以上的增长。从目前来看，理塘已经成元旦旅行黑马目的地。
人人都说，理塘撞了大运。
丁真背后
是一个默默挣扎的贫困县
从成都出发，沿着 318 国道一直往西南方向出发，经过康定市，翻越几座海拔 4000 米以上的高山，经过终年积雪不化的折多山垭口，就来到了理塘县。
理塘县位于四川省甘孜藏族自治州西南部，距离省会成都 654 公里，平均海拔 4000 米以上，有着 " 世界高城 " 的美称。


从成都到理塘，需要 8 小时车程。/ 地图知识局
它的上一次走红，是因为诗人仓央嘉措。" 洁白的仙鹤 / 请把双翅借给我 / 不飞遥远的地方 / 到理塘转一转就回来。" 诗歌中的 " 里塘 "，说的就是如今的理塘县。传说中，理塘有着仓央嘉措所眷恋的女子，可他本人终其一生未曾踏上过这片土地。
2012 年，大学毕业的赵辉正是顺着 318 国道从成都来到了理塘县。带着一个行李箱和朦胧热诚的 " 支边 " 梦想，他第一次踏上了这片土地。
回忆起当年第一次来到这里的情景，赵辉说，" 环境特别糟糕，满街是到处溜达的猪狗牛 "，他记得当时县城里只有一所中学，里面只有 50 多个学生。


恶劣天气是藏区经济发展慢的很重要原因。/ 电影《冈仁波齐》
发表于 2006 年的《四川省理塘县贫困状况调查》显示，受制于牧民们逐水草而居的生活习惯，当时，当地小学适龄儿童的失学率将近 14%。
赵辉说，" 那时候，很多藏民没有送孩子上学的意识 "。丁真的父母也是如此。签约理塘旅游投资公司之后，丁真父亲的第一反应是，" 家里是不是不用赚钱了 "，而母亲的反应是 " 家里的牦牛没人放了 "。
20 岁的丁真，至今没有上学，不会说普通话，更不会写汉字。我们大概可以想像此前 20 年里丁真的生活——除了在大山间放牧、帮家里采贝母，剩下的时间，大概就是和朋友一起骑马，在大草坪上发呆。
看起来，丁真的确是像网友所说的那样，" 像一匹野性又害羞的小狼王，像草群里涉世未深清澈的月亮，又像是黑夜来袭时部落的统领 ......"


躺在草地上一整天，听起来太奢侈了。/ 时差岛
美好想像背后，可能是残酷的现实。
事实上，理塘摘掉贫困县的帽子，还是不久前的事情。很长时间以来，这里的藏民普遍过着贫困的生活。理塘县 " 世界高城 " 美称的另一面，意味着气候的恶劣以及生活条件的艰苦。
在理塘，丁真家庭以畜牧，挖虫草、贝母为生，这其实也是多年来理塘藏民的生活。
2006 年，《四川省理塘县贫困状况调查》曾用 " 任重道远 " 四个字来形容当地的贫困问题。据统计，在 2000 年，理塘县农村总人口的 96.75% 几乎都处于绝对贫困状态。
受制于较为恶劣的自然条件，理塘农业发展困难。长时间以来，藏民过着人畜混居、吃不上干净饭、喝不上卫生水、用松油照明的生活。在当地扶贫办，有一则家喻户晓的故事：一户拥有七八十头牦牛的 " 条件较好的家庭 "，在 1997 年大雪灾中受挫，10 年间都难以恢复生产生活的元气。


理塘退出贫困县仍是在不久前。
但另一方面，理塘天堂般的环境是支撑人们对丁真 " 王子 " 般童话想像的依据。
放眼整个甘孜地区，是无穷无尽的世外桃源般的旅游资源。这里不仅有海拔 6204 米的藏传佛教神山格聂雪山，还有号称神级徒步线路的 " 格聂 V 线 " ——沿着这条路线，可以见到山海盛宴、日照金山、雪山倒影、漫山花海等无穷的美景。
自然旅游资源丰富，发展旅游业是藏区的不二之选。但相比起拉萨圣地的知名度，这里仍旧很少为人所知。


称理塘为仙境也不为过。/ 凤凰旅游
就在丁真爆红一个礼拜之后，很多人预测丁真很快会和曾经火起来的 " 小吴 " 以及 " 小马云 " 等人一样快速消失在大众视野。但令人大感诧异的是，这个刚刚脱贫的贫困县城以 " 快准狠 " 的姿态迅速接住了流量。
先是当机立断签约下了丁真，在各平台开通丁真帐号，以年轻活泼的方式运营；后又策划出了《丁真的世界》这样自然又具备吸引力的纪录片。
据纪录片拍摄团队 " 时差岛 " 介绍，当时理塘的融媒体团队一再强调 " 不要旅游宣传片 "，要展现丁真视角下真实的理塘。
这样的事情发生在一个刚摆脱贫困的藏区县城，似乎有些不可思议。
在丁真爆火的某条微博底下，在藏区任教了 8 年的赵辉评论道：" 一个浮出水面的巧合，背后是无数的基层人员默默的准备。"
所有的巧合背后，也许都是有备而来。
丁真也许会被遗忘
但理塘会被记住
丁真爆火之后，理塘的旅游投资总经理杜冬焦虑得好几天睡不着觉。
" 我们不希望丁真只是昙花一现，我们要为丁真的长期发展做考虑，把大家对他的热情，像洪水一样的热情，积蓄起来，才能流得更长远 "。对待丁真这波从天而降的流量，理塘是慎重的，" 小地方火一次，不容易 "。


理塘县融媒体中心在丁真爆红后火速定制了一份理塘旅游攻略。/@理塘融媒体中心
事实上，理塘为了等待这次千载难逢的机会，已经做了太多的准备。
丁真事件之后，" 甘孜州 70 周年庆，67 个 A 级景区门票全部免费、住宿半价 " 的资讯在网络上传开，在朋友圈，不少人晒出机票表示今年元旦锁定理塘，" 要实现去看丁真的愿望 "。
其实，早在丁真爆火之前，理塘就已经公布了这条消息，这意味着，理塘在脱贫之后，就已经在发力推广旅游。
随后，" 理塘 " 这个名字，很快唤起了人们的另一段互联网记忆。
2020 年 6 月起，微博作家大 V 桑格格频繁收到一些风景以及美食的照片。一开始，她以为只是普通读者的日常分享。持续了一段时间之后，桑格格忍不住询问对方。结果发现这个 92 年的女孩，是四川某贫困村的第一书记。


网上曾经有过 " 背包书记 " 的报道，但丁真之前，鲜少为人关注。
因为工作的时候总是背着一个双肩包，所以这位女书记又被当地称为 " 背包书记 "。
除了介绍当地的风景，这位 " 背包书记 " 还会给她邮寄一些当地高原的特产：牦牛肉、绿萝花、雪菊、贝母、黑枸杞、藏香、藏浴药草、野生蘑菇、牦牛奶檀香皂、牦牛奶润唇膏，而且包装成熟。
对方还会和她交流扶贫中遇到的困难：高原脱贫的工作千头万绪，人手经常不够。除此之外，" 背包书记 " 还想对特产包装进行升级，还有诸如当地的邮寄时间有点长，邮费也有点贵要怎么改进。
桑格格既震惊又感动，一个 92 年的年轻女孩在以这样的方式付出自己改变自己的家乡。最后桑格格干脆表示，" 今年 618，我别的广告都不发了，就给你们推广宣传 "。


" 背包书记 " 发给桑格格的特产图。
这个年轻的背包书记，就是四川省甘孜州理塘县濯桑乡下汝村第一书记任敏。理塘县，也就是丁真那个县。
很多人联想起了那个没有红起来的康巴汉子选美大赛。据当地融媒体工作人员说，" 已经策划好了，通过打造康巴汉子的 IP 形象开发文创衍生品、建造影视基地来带动文旅体验 "。也就是说，流水线都预备好了。
虽然真正的康巴汉子没能火起来，但是理塘等到了丁真。
理塘的反应之所以如此迅速，很大的原因，来自于原本给当时康巴汉子选美大赛后续用的安排计划，在迭代后可以第一时间应用。这也许可以说明，在丁真之前，理塘县扶贫干部们就已经完全熟悉互联网运作。
" 背包书记 " 与桑格格的对话中，还透露了当地农特产品的包装、推广、运营准备，甚至是快递问题，他们也早都想到了。这也许可以说明，理塘在最迟 6 月份前后，已经做好了直播带货的全套基础工作准备。


理塘这一系列组合拳打得太好了。/@理塘丁真
从一个饭都吃不饱的贫困县，到一个已经跟上互联网推广运作的网红县城，中间发生的事情，我们尽可大胆想像。
在理塘工作了 8 年的教育工作者赵辉的话也许能提供一些想像的基础。
他说，这些年来，从理塘两所中学毕业出去的学生，有 70%-80% 的人选择回到家乡工作。2012 年他带的那届学生，有大多数都回来就业了。" 一方面是理塘越来越好了，另一方面，是他们对这里有一种淳朴的热爱 "。


赵辉所在的理塘某中学。/ 周老师提供
也许，丁真事件，最有意义的地方在于，透过丁真这个康巴汉子，人们看到了一个贫困县的默默努力和所有参与其中的人的善意。
按照互联网规律，丁真也许也逃不过被遗忘的宿命。但这个纯真、野性的地方，会从此被人们记住。这是最好的结局。